3月1日，由广东省美容美发化妆品行业协会主办的亚洲美妆盛事——第36届广东国际美博会在琶洲展馆B区拉开帷幕。作为更名后（原为“广州国际美博会”）的首次亮相，本届广东国际美博会共吸引了来自全球23个国家和地区的2133家企业及品牌参展，其中包括来自亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等国家和地区展团。统计数据显示，为期三天的广东国际美博会共迎来历史性的41万人次专业观众人流，成交额高达439亿元，开启了2012年以来的首个美妆行业盛会。

同时，为满足中国化妆品制造销售高达两位数的增长需求，第36届广东国际美博会规模进一步扩大，展出面积增至12万平方米，相比上届增长20%。其中，展厅也由上届的10个增至12个，新增日化馆11.2馆、专业美容馆10.1馆，“日化线展区”参展商面积与上届相比增长幅度高达100%。

依托扩馆增容，本届美博会展品覆盖更加全面、规模也更加壮大。在12大展馆中，从美容美发、医疗养生、个人护理产品到包材器械，本届美博会涉及日化线、专业美容线，基本覆盖上下游各产业链及美妆产业所有范畴，为与会者送上一份饕餮盛宴。

彩妆香水争相竞艳

纵观本届美博会，日化馆内彩妆、香水区的驻足停留人数明显多于其他区域。据统计，本届美博会日化馆内彩妆、香水展区基本占据半壁江山。其中，本土彩妆品牌雅美姿、韩惠娇人、宝姿、深蓝、婕芳等相继推出系列新品，并通过现场彩绘等艺术形式，展现彩妆魔力。

同时，近年来年增长率较为迅速的香水品类通过中国国际彩妆香水文化节等系列路演活动，在美博会现场也大放异彩。

连续举办两届的中国国际彩妆香水文化节目前已至第三个年头，沿袭前两届香水文化节的精彩节目，本届香水文化节继续在中国香水产业的文化教育和普及等方面做出许多的探讨。其中，法国A.M.T集团举办的雅比特香水魅力Show、中国香水化妆品店创新赢利模式和中国香水行业未来发展趋势的主题研讨会，以及雅比特香水文化品鉴会等系列讲座和活动引来不少观众驻足闻香、解惑。

日化品牌崭露头角

事实上，本届广东国际美博会的改变是较为明显的。长期以来，构成中国两大美容行业展会平台的广东国际美博会与中国美容博览会（上海CBE）定位有着明显差异。前者以专业美容院线品牌聚合力见长，后者则在日化领域有着巨大影响力。

不过，随着专业院线的日渐没落、日化品牌的强势崛起，广东国际美博会的发展受到一定的冲击，转型或不可避免，而以伽蓝集团、环亚集团等为主的国内一线日化企业的入驻便显得意味深长。

本届美博会上，伽蓝集团携旗下自然堂、美素、雅格丽白、医婷等四大品牌闪耀登场，环亚集团旗下美肤宝、法兰琳卡等也首次参展广东国际美博会，两大本土日化巨头的首次亮相让广东国际美博会的转型之路渐渐清晰。

对于本届美博会的这一创新，宁夏雨露企业总经理傅小川对《化妆品观察》表达了自己的理解。“长期来看，一年两届的广东国际美博会想要树立自身的领先地位就必须做出改变，比如引进更多的一线日化品牌参展，这其实是顺应我国化妆品行业发展潮流的应势之举。而诸如伽蓝、环亚等国内一线化妆品企业的参展也能极大地提升企业及品牌形象，为其走向国际舞台提供更广阔的渠道和平台。”

的确，据广东国际美博会官方数据显示，第35届广东美博会专业观众感兴趣的展品分类中，香水、化妆品、个人护理产品及日化洗涤品占比达23.6%，这表明观众对广东美博会日化馆内参展品牌及企业有着较大的兴趣需求。

概念店引领美博新突破

除了伽蓝、环亚的首次亮相之外，以千色店、康缇、歌诗玛、妆点、利奥等为主的知名化妆品连锁店品牌的强势入驻也让广东国际美博会焕然一新。

过去的2011年里，随着屈臣氏百城千店计划的完成、娇兰佳人“十年万店”计划也已提上日程，全国及区域性本土连锁巨头如千色店、康缇等纷纷开启扩张计划，化妆品连锁店竞争尤为激烈。为此，参展广东国际美博会不仅能有效提升连锁店在行业内的知名度和影响力，同时，通过展会平台，化妆品连锁店更能与品牌方、加盟商等有零距离接触，有利于进一步促进双方合作共赢。

据辽阳丽都化妆品连锁机构总经理高学东透露，此次参展广东国际美博会为康缇化妆品精品连锁店带来的影响也是出乎意料的。“一切来的都太突然！三天的美博会之旅康缇共展出105个品牌，2600余个SKU，近3万支产品，接待5000多人次咨询，预约登记435人，并为行业内服务37家，一个月内为男性主义制作展柜145套。”，广东国际美博会影响力可见一斑。