美博会的开展对于众多美容企业如化妆品公司有很大的好处，比如是能使化妆品公司实现一站式采购计划、最权威的信息资讯交流等。那么，化妆品公司如何参加全国美博会？

首先，我们要先来了解什么是美博会？专家答道：美博会(美容博览会)是指美容美发用品（技术）博览展示会。美博会分为专业种类博览会，如：减肥、美容美发、养生、日用化妆品、美容仪器，化妆品进出口、保健产品等；而全国性美博会有广州国际美博会、上海美博会，区域性综合美博会，如：成都美博会、南京美博会，银川美博会等。

那么，化妆品公司如何参加全国美博会？

首先，化妆品公司要最大化参展效果，会前准备是基础！

展会是企业销售产品推广品牌形象的大好机会，要想展会中达到预期目标，会前准备至关重要，“胜利永远属于准备好了的企业”。

第二，化妆品公司要实现展会效果最大化，会中是关键！

做好前期准备工作后，在展会过程中便是各位展商大显身手之时。人声嘈杂、光怪陆离环境下，展商如何在品牌林立、大腕云集的美博会现场脱颖而出，赢得采购商和参观商的亲睐。

第三，化妆品公司要懂得借力行业媒体最大化参展效果！

美博会是生产厂家、商家互相了解、洽谈合作的一个平台。在这里，厂家通过展示产品，让更多的商家了解自己；而商家则通过展会了解企业实力和品牌，最终选择适合自己的产品。对于产销双方来说，美博会是一个创造双赢的平台。然而，在五彩缤纷的展会中如何凸显自己、让参展效果最大化是很多企业感到困惑的问题。解决途径之一就是借助行业媒体的优势，为品牌打造影响力。在参展前，行业媒体能为您宣传新品亮点、会中能给你招徕人气、会后还能帮你继续传播。可以说，行业媒体能利用手中掌握的各种资源，提供全方位的服务，帮你实现参展效果的最大化。

第四、化妆品公司要展后巩固深化，才能最大化参展效果！

展会流程的结束，不代表我们参展就可以画上句号了，展后不作为的结果很有可能便是前功尽弃！展会过程中嘈杂的环境和人员使得我们不可能那么清晰的把握有效信息和线索，这就需要我们在展会后及时进行评估、跟进或总结，才能进一步深化、巩固参展效果，从而实现效果最大化！

下面，我们一起来看一个化妆品公司的营销推广案例：化妆品应重视服务营销。

济南慧仁营销有限公司总经理姚永斌认为，服务营销就是经营者站在消费者的角度提供专业咨询、心里满足、购买方便、使用指导、使用价值跟踪等营销行为的准终结环节，目的是增加商品的使用价值。他从以下三个方面强调为什么化妆品应重视服务营销：

1、从化妆品竞争环境而言，化妆品的销售现是三国鼎立，呈洋品牌、合资品牌、内资品牌三分天下的局面。但无论哪类品牌在科技创新、新品开发、销售通路、价格策略、促销手段等营销组合方面都各显神通，竞争几乎白热化（国内大部分中小化妆品企业还很难做到前两点）。在如此竞争环境下要想将一个品牌尽量经营维护且最大化地延长品牌生命周期，就不是仅重视以上所列营销组合所能解决了的。还必须重视产品的附加价值----服务的重要性。

2、从化妆品商品特点而言，化妆品是美化人的肌肤类产品，而肌肤是人生理结构的一部分，它由各层皮肤组织构成。因此为人之肌肤推荐化妆品就变成含有技术专业类成份的工作。这样，就需要提供专业类服务。

3、从化妆品的营销现象来看，由于中国生活资料市场已进入买方市场，因此营销领域竞争激烈。特别随着国民经济的发展，服务业占GDP国民生产总值的含量越来越高。消费者已基本进入讲服务、讲质量、愿购买的时期。

从上面的营销推广案例可知，一个完整的化妆品公司营销推广方案，不仅让该企业的经营者看着养眼，更重要的是短期和长期都能获得很好的社会效益和经济效益。