——第15届“科技与品牌”化妆品加工制造专题研讨会侧记

这是笔者再次受邀撰写“科技与品牌”研讨会会后新闻稿了，说是新闻稿，其实已没什么时效性了，因为第15届“科技与品牌”OEM专题研讨会是在第十七届中国美容博览会期间举办的，距现在已有半个月的时间了。之所以觉得有写些文字的必要，是因为“科技与品牌”研讨会确实是具有差异化的行业特色会议，特别是本届研讨会的主题《技术与艺术的完美结合》，立意相当新颖，所讨论的话题也是行业亟需的热门话题。另外，本届研讨会是第三次在上海CBE期间举行的，依然火爆，依然深受追捧，换言之，“科技与品牌”研讨会是举办一场就火爆一场。这些，很多行业同仁都有所了解，就不累述了，回顾一下本届研讨会所探讨的内容，或许更有些实际意义。

由中国美容博览会组委会主办、广东省轻工业协会香料香精洗涤用品专业分会协办、广州雅纯化妆品制造有限公司承办的第15届“科技与品牌”化妆品加工制造专题研讨会，于5月5日下午在上海浦东新国际博览中心W3-M10会议厅成功举办。中国美容博览会组委会主席桑敬民先生、中华全国工商业联合会美容化妆品业商会副会长何毅彬先生、广东省轻工业协会香料香精洗涤用品专业分会资深专家程传深博士、徐建人博士等近120位宾客出席了会议。

会议以“技术与艺术的完美结合”为主题，特邀了法国Sederma公司中国区产品首席代表邱蓓菊女士、中华全国工商联合会美容化妆品业商会专家组主任杨志刚教授及本土资深营销专家吴志刚老师等嘉宾担纲主讲。本届研讨会主题富有创意，探讨角度也比较全面。会议首先由邱蓓菊女士主讲《2012化妆品流行趋势》，侧重讲解当下全球流行的化妆品是什么；接着由杨志刚教授主讲《百年化妆品艺术鉴赏》，重点讲解世界历史流行的化妆品怎么样；随后由雅兰国际研发中心郑生华讲解《第15期新品推介》，向与会人员展示了经典化妆品技术科研成果有什么；最后由吴志刚老师主讲《创造美的体验：化妆品的营销》，重点讲解化妆品技术与艺术进行完美结合该如何做。四位嘉宾的演讲内容有理有据，环环相扣，首尾呼应，结构严谨，主题突出。可以说，本届研讨会在主讲嘉宾及演讲内容的策划上是别出心裁的。

现在，让我们来回顾并梳理一下这几位嘉宾的演讲内容，希望能给大家带来某些启示。

第一位主讲嘉宾是邱蓓菊老师。邱老师在演讲中指出，化妆品是一门古典艺术，早在2000年前的古罗马文明时期，人们就开始使用化妆品。古时候的化妆品更多代表着：美丽（Beauty）、良好状态（Well Being）、自我尊宠（Self Esteem）、快乐主义（Hedonism）、欢愉（Pleasure），并没有强调其功效、作用、性能等方面。上古时代开始，化妆品的作用即为护理之用，并没有特定的疗效。化妆品与人们的心理及情感关系密切，同时也受礼仪、信念的影响。历史比较悠久的大型化妆品企业，如羽西、迪奥、香奈尔、雅诗兰黛、雅芳，玫琳凯、娇韵诗最初都是以潮流（Fasion）、香水（Perfume）、奢华（Luxury）、装扮（Make-up）的形象出现的，都是将梦想和理念触碰到人们的内心。

邱老师强调，现代的化妆品既要提供梦想和完美形象，又要提供性能与功效；既要满足消费者的心理需求，又要满足消费者的生理需求。现代的化妆品，不但要具有某种功效、采用某种治疗方法、采用某种科学技术，而且要遵循时尚行业的规则，让人们充满梦想，触及心灵深处，与香水产业及香水理念紧密相连。现代化妆品是一个技术与艺术双向性系统，技术分支包括科学、生理、物质层面、根据、事实、机理等方面，艺术分支包括美感、心理、精神层面、感觉、情感、概念、氛围等方面，只有将技术与艺术完美的结合起来，才有可能打造现代的经典化妆品。

邱老师在演讲中坦言，由于长期穿梭于中欧化妆品市场，亲身感受到中国化妆品与欧洲化妆品的差距。如果中国化妆品企业要掌握中国市场，则需要深入理解化妆品的特性。她认为，化妆品不是一门纯粹的科学制造业，化妆品将科学技术做为一种手段，更是对流行所做出的一种反应，功效不等于诱惑力，消费者会想要更有吸引力的一些东西。美丽不只是一种美学，更是一种态度，化妆品同时也作为一种心理支持，能让消费者实现“感受美丽”“自信享受”与“自我照顾”的化妆品，才是真正的艺术品。

在今年世界化妆品流行趋势方面，邱老师也作了精辟的讲解。她通过时尚行业服装的趋势来演绎化妆品的潮流趋势，指出今年化妆品流行趋势的四大风格：古怪、返璞归真、暗夜传说及图形。所谓古怪，指的是明显地异乎寻常，偏离一般，非正常，给人以魅惑的感觉，如蜗牛霜、植村秀等。所谓返璞归真，这是个绝对平静与感官的主题。它以一种更理智、深思熟虑、适度脱离社会的生活模式，回归基本、必要、实用，它要求产品的包装设计注重环保，产品理念侧重于“天然”。而暗夜传说，突出的是离奇与神秘，如纪梵希、香奈儿香水采用的就是这种风格。至于图形，就不难理解了。邱老师最后讲解了花朵在化妆品中的应用，并解密了多种花语。邱老师所讲之内容，让人耳目一新。

第二位演讲的嘉宾是杨志刚教授。杨教授以《百年化妆品经典艺术与鉴赏》为题发表精彩演讲，并现场展示了诸多世界经典美容化妆名品。让与会人员在视觉与艺术的冲击下走进世界百年化妆品发展的历史长廊，感受那份浓郁的文化气息与经典之美，得到心灵的启迪与感悟。杨教授深入浅出、妙语连珠的讲演，将现场的气氛推向高潮，为嘉宾们奉上了一场完美的学术盛宴。杨教授重点指出，经典的化妆品，是科学和美学完美结合的艺术品；经典的化妆品，是美丽感悟的最佳诠释。鉴赏化妆品的经典艺术，是追求美丽道路上的必修课，是灵感与创新的加油站。

杨教授的演讲主要是鉴赏与分析世界历史经典的化妆品，具体的内容就不多说了。雅兰国际研究中心郑生华高工的演讲，主要是推介第15期新奇特产品，如花瓣精华、花瓣面膜、黑色面霜、鸡蛋霜等特色产品，这里也不细说了，有兴趣的朋友可以联系研讨会承办方雅纯公司索取资料便是。现在，我们来回顾最后一位演讲嘉宾吴志刚老师的演讲内容。

吴志刚老师演讲的主题是《创造美的体验：化妆品的营销》。吴老师首先列举出苹果和诺基亚的对比，提出两者存在重大差距的疑问，同时也提出系列问题：到底什么是化妆品的价值? GUCCI为什么能重新崛起？为什么会有口红效应？接着，吴老师对相关问题进行了分析。

吴老师认为，以上问题的主要原因是国内的消费气象改变了。中产阶级形成、消费升级、中国意识开始觉醒、主流群体低龄化、更加注重个人感受、价格反映价值等消费气象的形成，迫使化妆品不得不告别简单功能主义！肌肤不只是女人身体的一部分，它就像女人的心灵一样。而在保养过程中，包括保养的步骤、舒适的质地、人性化的包装与色彩，甚至将保养品拿在手中的安全感，都能产生愉快的心情，而使内分泌与荷尔蒙平衡，为肌肤机能带来良性的影响。在这个新世纪，女性更相信“过程”与“结果”同样重要。因此，好的化妆品，技术是基础，艺术是实现技术价值的手段和方法。现代的化妆品，需要技术与艺术的完美结合！那么，技术与艺术该如何结合呢？吴老师在会上重点提了四个建议。

创造全球吸引力的品牌特征资产。品牌特征资产是品牌打动消费者的核心语言，是品牌赋予消费者的内在价值，品牌特征资产代表目标顾客能从本品牌获得的最深切、最有力、最富情感的利益。可以将中国人的文化符号转变为品牌的特征资产，如中草药、茶、诗词、丝绸、中国印、瓷器、中国书画、中国文化符号将成为全球品牌认知的基点，对传统美精髓的把握，绝不能圄于细节，而忽视内在。

提升产品感受的愉悦度。体验作为一种有别于产品、商品、服务之外的第四种经济提供物，创造全新的经济形式。这种美的体验形式集中在内在经验的审美性质上。它不仅使我们经验的品质更令人满意的丰富，而且使我们对身体经验意识更加敏锐和细致——感觉美好。

创造用户惊喜的产品包装。很少有女人会把眼影、腮红、口红用完，就像很少有女人把衣服穿破再买新衣。女人是用什么在买东西？“哇”——这就是女人要的产品，也是我们要的产品！不要把彩妆当成化妆品卖，要把彩妆当成服装卖！女人一眼看去不会买的商品，怎么推荐也还是不会买。女性从来都是用感性在买东西，一定要激发女性的感官冲动！花更多时间在独有的包装开发上，成功案例如安娜苏、贝玲妃、欧珀莱等。

令产品彻底时尚起来。年轻时尚女性永远是化妆品的女皇！时尚吸引力是永远的灵魂，在商品命名上、包装形式、代言选择、品牌背书、产品推广等方面，要考虑时尚元素的注入。

最后，吴老师引用资生堂设计顾问山名文夫的话“资生堂对时代作出的贡献之所以远比化妆品为大，是因为仰赖于推进了时代的审美意识以及女性形象”，再次强调了化妆品技术与艺术相结合的重要性。

“科技与品牌”研讨会，于2005年由广州雅纯化妆品制造有限公司创办，迄今已成功举办了十五届，其中在上海举办了三届。应该说，创办之初的研讨会，是雅纯公司借助会议形式进行业务推广的平台。但随着雅纯不断的努力、行业领导大力支持及悉心指导，研讨会的定位已得到了升级，当前已发展成为化妆品制造领域较有特色的会议，会议的招商功能逐步弱化，会议的行业属性得到加强。就本届研讨会来说，桑敬民先生在博览会期间可谓日理万机，却出席会议现场并进行了激情洋溢的致辞。如果没记错的话，这是桑主席第三次亲临会议现场并致辞了。这能说明什么呢？笔者认为，至少可以看出桑主席对研讨会的重视及支持，或者说中国美容博览会系列活动也需要类似“科技与品牌”研讨会的特色会议。

最后，借用两位行业领袖的致辞来表达对“科技与品牌”研讨会的祝愿：何毅彬先生在致辞中指出，本届“科技与品牌”研讨会倡导“技术与艺术”的完美结合，明确产品开发的定位，能很好体现各企业的需要，是一次不错的专题会议；桑敬民先生在致辞中再次肯定了研讨会在行业中领头羊的地位，祝“科技与品牌”研讨会越办越好！