10月24日上午，第五届山东国际美术博览会在济南舜耕国际会展中心广场举行了盛大的开幕式。开幕式上，山东省领导及老领导苏毅然、齐乃贵、刘国福、王玉玺、杨家杰，山东省文党组书记于钦彦、文联副主席、中国书协副主席张业法、山东省文联副主席车本杰，省文化厅副厅长李华文，《美术报》副社长、总编蔡景富，山东省电视书画院院长曾昭明等出席了开幕式。应邀出席开幕式的还有来自全国的画家卢禹舜、于志学、刘宝纯、贾平西、江文湛、张志民、郭志光、邢少臣等，内蒙古美协主席周荣生、山西省美协原主席崔俊恒、云南省美协主席兼秘书长郝平、安徽省美协副主席兼秘书长张松、宁夏美协副主席兼秘书长郭振乾等也分别代表各省美术界出席了开幕式，中国美协及全国30个省市美协分别发来了贺电，体现了全国美术界对山东国际美术博览会的高度关注和重视。 
　　开幕式由山东省美协常务副主席兼秘书长孔维克主持，山东省美协常务副秘书长韩墨宣读了贺信，省文联党组书记于钦彦致欢迎词，于志学代表参展艺术家讲话，卢禹舜代表中国国家画院发表了热情洋溢的讲话并表示了祝贺，对山东国际美术博览会给予高度评价。开幕式现场，可容纳万余人的广场上人山人海，一派节日气象。 
　　与其他同类展会相比,与山东美博会往届相比,本届美博会在会展格局上发生了许多变化。走近展厅，首先是重点推介的著名画家于志学的特别邀请展呈现在中央大厅，展位气派，规模庞大。一楼两个展区，主要是省内外各大画廊的展位，最大的展位是鲁鸢美术馆，在显要位置占据了300多平方米面积，推出了冯远及工作室成员的大幅创作作品。集文斋、决澜画社、齐香斋、沈学仁画廊、烟台美术馆、铭·书画艺术中心、怀谷轩、博雅画廊等数十家国内外实力画廊也都以不同的方式亮相。 
　　二楼领衔展出的是齐白石、吴昌硕、李可染、黄胄等十余位近现代国画大师的作品，引起了广大市民极大的参观热情。“重铸经典——第二届写意花鸟画学术提名展”、“水墨动向——当代中青年国画家邀请展”、“齐鲁画风——山东中国画名家邀请展”、“改革开放30周年——山东中国画百家作品展”四大主题展，作为美博会核心学术展览而格外引人关注，由独立策展人策划的8个小型学术展，则进一步增加了大众看点。以画廊为参展主体，以主题展引领学术方向，以策展人丰富会展内容的会展格局，使得美博会学术层次大幅提高，阵容更加整齐，改变了以往博览会摆摊卖画的形象。成交量往往是博览会最受关注的问题。据了解，本届美博会的成交量不亚于往届，但是，主办方没有把关注点放在成交量上，而是更加注重整体形象的宣传和重点项目的推介。对于参展画廊来说，也不再把成交量当作参展的目标，这些在市场中锻炼成长起来的画廊，深深认识到了品牌的重要性。 
　　10月24日，第五届山东国际美术博览会开幕当天下午，由中共山东省委宣传部、省文联、省美协主办，在舜耕山庄贵宾楼二楼会议室举办“艺术·大众——中国美术产业发展战略峰会”。出席论坛的有各省美协负责人易洪斌、崔俊恒、周荣生、郝平、张松、郭震乾等，著名画家于志学、贾平西、江文湛、张蒲生、邢少臣、张志民、齐辛民、梅忠智等，艺术市场界专家邵春萍、刘心亮、康征等，以及媒体记者。与会专家就美术与大众的关系、美术品市场的朔望与现状、美术市场面临的问题及未来趋势等话题展开了热烈讨论，形成了许多切合实际、可资参考借鉴的研讨成果。