彩妆、香水品类方兴未艾 天然护肤、面膜产品成看点 洗护品功效化

中国乃至全世界的一大美容盛事妆点着上海的摩登与美丽，刚于2012年5月6日在上海新国际博览中心圆满降下帷幕的第17届中国美容博览会，在业界的共同支持下取得骄人的业绩。

本届展会展览面积120000平方米5502个国际标准展位，汇聚21个国家和地区，以及中国内地31个省市共计1593家企业。展示了其作为中国最具权威的综合美容化妆品产业链平台的独特魅力。

在日化产品线上，中国美容博览会（上海CBE）已经取得了无与伦比的优势地位，在业界享有“全球日化第一展”的美誉。本届展会上，日化产品覆盖新国际博览中心W1-W3，E1-E3六大展馆，汇聚了通过零售分销的香水、护肤、彩妆、化妆用具、个人护理、口腔护理、洗涤等产品；覆盖了批发、代理、商场、超市大卖场、专营店、化妆品连锁机构、药店、婴童店等中国化妆品销售渠道。

根据组委会发布的数据，日化主题展览结构为：护肤品占41.2%、个人护理及洗涤用品占37.4%、香水彩妆及化妆用具占14.9%、其它6.5%。专业观众中经销/代理商占42.98%、零售商（百货专柜/超市/专营店/连锁/网店等）占36.07%（其中到会专营店34820家）、制造商占19.77%、其它1.18%。

彩妆、香水品持续热门

香水彩妆及化妆用具参展企业数较去年增长43.21%。彩妆香水品类方兴未艾，揭示着基础保养已经不能满足时下人们彰显个性的需求，而彩妆、香水的千变万化则为人们凸显品味，装扮潮流提供强大支持。

美宝莲纽约、蜜丝佛陀、娥佩兰、卡婷、玻儿、雅美姿、至爱终生、茹妆、火烈鸟、色彩地带、伊丝诺、诺倍丽、法国飘香露、悠姿、巴黎贝丽丝、圣美伦、维维尼奥、优妮蒂、妆美堂等彩妆、香水、化妆用具品牌悉数参展，并各出奇招，带来令人惊艳的彩妆香水嘉年华活动。然而参展彩妆品牌定位大多是追随欧美、日韩的潮流，同质化严重，行业洗牌将加速淘汰一批盲目跟风、品牌定位不明的企业。

天然护肤、面膜产品受瞩目

从数据上来看，护肤品、个人护理用品及洗涤用品仍为主流。

巴黎欧莱雅、羽西、卡尼尔、泊美、高丝、自然堂、美素、雅格丽白、丸美、相宜本草等国内外护肤品牌同场竞技，对中国美容博览会零售商资源发起激烈的争夺，预示着化妆品企业在二三线城市的竞争将更加激烈。

以符合国际潮流的天然有机为鲜明特色的企业占日化展商的4.5%。植物本草护肤理念的泊美、相宜本草、雅格丽白、本草堂、本草新言、百雀羚；天然花卉护肤理念的修花堂、雪罗兰；有机护肤元草汇、普罗旺斯多然；精油添加型护肤品嘉媚乐、汇美舍、阿芙、雅格斯丹、柔仕等，他们以清晰的品牌定位，唤醒了人们对绿色健康生活的美好希冀。

面膜可以使快节奏生活的人们简单有效地对皮肤进行深层次的护理，在化妆品零售店，面膜已经作为一个品类，陈列在店铺的醒目位置。在17届CBE上，金蔻、魔力鲜颜、膜法世家等面膜为主打的品牌达成为另一亮点。展会上看，面膜从功能，到形态，到包装，都相当的细化，每一种面膜的功能性和所针对的人群也越来越清晰，作为新的面膜研发生产企业，想在这个日益细分的市场找到自己的位置就必须有全新的概念，和适合消费者需求的功能，或者能唤起消费者的潜在需求。

值得一提的是，随着男性对仪表的日益注重，正推动国内男士个人护理产品市场迅速增长。在17届CBE上专注男性个人护理用品如NBA、锐度、男性主义、波士顿等品牌的参展，预示着2012男性护理用品市场将热闹非凡。

洗护品细分化、专业化、功效化

中国美容博览会上的个人护理用品产品品类涵盖了洗发护发类个人护理用品；沐浴类个人护理用品；口腔护理类用品；其它类个人护理用品，包括：婴幼儿护理用品；男士个人护理用品；脱毛类用品；纸类个人护理用品；爽身护体类个人护理用品；防晒类用品；除臭类用品；其它个人护理用具。

W3馆——个人护理及口腔护理用品馆、儿童用品馆即为各种洗护产品的市场缩影，记者走访时发现，该馆洗护产品越来越细分化、专业化和功效化。

W3馆聚集了片仔癀牙膏、益达、伊美洁、牙康、牙泰、康宁、圣维、长洁、天尊等口腔护理用品，从展商带来的产品上来看，口腔护理用品更加细分：牙膏、牙刷、牙线、牙贴、漱口水、口腔清洁剂等产品一应俱全。牙膏也由一般的口腔护理品，向功效性发展，如片仔癀深养型牙膏。这些牙膏借助特殊功效，增加了产品附加值，剑指中高消费群体。口腔护理用品市场回暖主要源于中国人口众多，牙膏等口腔清洁用品作为生活易耗品，需求基数巨大，已经形成了巨大的需求市场。随着人们生活方式的进步，一些潜在的用户因为改变原来的生活习惯而转化为现实的消费者，其市场将进一步扩大。

W3馆还集中了涤霸、光漂、天天皎、碧爱家、360、快乐主妇等洗涤用品品牌，便于超市渠道采购代表进行采购。洗涤产品也呈现出专业化趋势，针对消费者追求去污能力、气味清新和不伤皮肤的功能诉求，杀菌、防蛀、去静电、柔顺等功能多效合一，以增强产品的实用性。除了衣物方面的洗涤产品，针对厨卫、玻璃、家具、地板等各种专门家居清洁洗涤剂也成为展会亮点。

W3馆颇具特色的儿童护理用品区汇聚了青蛙王子、宝宝金水、小浣熊、嗳呵、皮皮狗、澳宝爱动、鳄鱼宝宝、欧米娃等儿童护理用品品牌。这一朝阳品类为化妆品专营店、母婴用品店带来了新的利润增长点。儿童市场潜力吸引着不少国内企业前来淘金，强生、贝亲、孩儿面等外资品牌一头独大的局面将有所改变。国内儿童品牌在完成对专营店、母婴店的市场布局后，商超渠道将成为下一个品牌争夺的战场。

零售商集群参展带来新模式

E3新势力馆中优贝施药妆连锁店、歌诗玛有机天然化妆品概念店、康缇连锁等化妆品零售店的参展将化妆品连锁商业模式的探索以具象的形式展示在人们面前，吸引无数买家进店观摩、洽谈。零售店的参展不禁让行业猜想终端崛起之路是否还遥远。无论如何，本土连锁企业正以差异化的定位、信息化的管理、顾问式的销售、规模化经营迎接着化妆品连锁时代带来的新机遇！

根据品类中的品牌战略，第十八届中国美容博览会组委会将科学安排一大批国内外明星品牌，并按照化妆品市场的渠道细分化和品类的细分化特点，将展区细分为适合化妆品专营零售店渠道的护肤、个人护理用品、彩妆香水及化妆用具区域，适合商超的洗护类、口腔护理产品区域，适合百货专柜的国际代理等高档护肤产品区域，适合婴童店、药妆店、电子商务等新兴渠道产品区域。CBE每个馆都很精彩，集中了该领域的顶尖品牌，所有优质的展商将分享到高度契合的买家资源！