前不久有消息称，原定于今年9月举行的第23届广州美博会将与近在咫尺的同类展会相遭遇。这是市场竞争日益激烈，市场规范还不够健全的必然结果。美容化妆品产业的不断发展壮大，伴随的是风起云涌的美博会潮，美博会过多过滥，已经成为了行业之弊。

据不完全统计，现在每年在全国各地举行的大大小小的“美博会”有三十多个，几乎平均每月就有三个“美博会”。这个当初作为美容化妆品企业推销产品的渠道和展示企业形象的舞台，逐步蜕变为美容化妆品行业的嘈杂大集市。美博会行业的无序、落后的功能和滞后的服务已明显不适应市场发展的需要，其改革与创新要求已迫在眉睫。

美博会的功能变革或者服务的升级，是美博会发展的关键所在。而在市场竞争中，各地美博会首先面临的是生存的挑战。中华全国工商联美容化妆品业商会副会长桑敬民指出：办美容展览不亏本本是主办方的首要任务。然而怎样才能不亏本甚至赢利？这就需要美博会办出自己的特色，根据地域特点来定位自己的招商对象，并对服务内容与形式进行创新，以让参展商得到更多实惠。

而对于一场美博会来说，已不仅是赢利那么简单，它的经济辐射，社会功能的延伸都超出了美博会本身，所以注重招商质量，提升展会服务标准，是改善美博会形象，提升整个行业素质的措施之一。

美博会屡屡出现的招商欺骗现象，已经严重损害了美博会的美丽形象，至于越来越多的企业在美博会上招不到商的“白板”现象，则直接降低了企业对美博会的信心。如何防范和打击不法厂商的欺骗行为，给企业创造更多的商业机会，都应是一个成熟美博会关心和注意的关键问题。