最近，全球日化巨头宝洁、联合利华、欧莱雅相继传出收购消息。其中，宝洁有意收购德国拜尔斯道夫，而联合利华将要收购美国护发用品生产商雅涛，欧莱雅可能收购雅芳。收购消息频出，犹如日化行业又一波强震，面对如此重磅消息，身处其中的本土日化企业应该感觉到了初冬的寒意。

2010年9月，宝洁公司CEO麦睿博表示，有意收购德国拜尔斯道夫公司，而拜尔斯道夫称其尚不知晓宝洁的收购意向，该消息推动拜尔斯道夫在本土上市的股票大涨10%以上。拜尔斯多夫最知名的产品是妮维雅，这也被认为是宝洁希望曲线收购其旗下的丝宝公司；几乎同时，联合利华公司确定同意斥资37亿美元收购雅涛公司及其旗下的VO5及Nexxus两个美发护发品牌。如果收购成功，联合利华也由此成为全世界最大的美发、护发产品生产商。另有媒体10月13日报道称，欧莱雅可能报价每股44美元以上收购雅芳。

国际日化巨头“三足鼎立”

如果这几起收购达成，将进一步加剧宝洁、联合利华、欧莱雅在日化行业的垄断格局，对中国本土企业的冲击也将更加强烈。

目前，宝洁在中国日化市场居第一位，在洗护市场占据一半以上的市场份额。宝洁洗发类产品在中国市场的份额在55%左右，联合利华在11%~13%。联合利华新推出的清扬洗发品牌已经抢占了5%~6%的市场份额。欧莱雅在2009年年底也已在我国占据11.7%的护肤品市场份额。垄断的格局会使三家公司的版图扩张不断升级。

宝洁在护肤品领域不断地向利润较高的高端市场倾斜，但其一直觊觎低端的大众市场。在中国市场，宝洁SK-II品牌重返市场后仍然主攻高端，玉兰油品牌把守中端市场，但在大众市场还鲜有作为，如果成功收购拜尔斯道夫，妮维雅品牌正好填补这一空白。而拜尔斯道夫旗下的丝宝公司拥有舒蕾、美涛、风影、顺爽几大品牌，更可加巩固宝洁在洗护发领域的绝对领先地位。

联合利华收购雅涛表明在洗发护发类产品领域拓展的决心，而这也是公司未来的重要发展方向。如果收购达成，联合利华有望成为全球护发产品的龙头、洗发市场的老二以及造型类产品市场第三。这肯定会加强其在洗发护发用品领域的强势地位。

欧莱雅在中国现有高端品牌兰蔻、赫莲娜，中端品牌薇姿、理肤泉，以及低端品牌欧莱雅、卡尼尔、羽西、小护士等，形成梯队鲜明的的整体布局。去年推出欧莱雅洗发水则表明其开始从传统强项护肤品向洗涤方向扩展，洗发是欧莱雅相对薄弱的环节。如果“拿下”雅芳，不仅丰富其产品线，也意味着欧莱雅在日化行业又增加了一个强大的专营店销售渠道，这是宝洁、联合利华所没有的，也许欧莱雅想要在侧翼获取更强大的竞争力。