广州美博会从1989年至今已经举办了33届，每一届结束之后都有一系列光鲜夺目的数据，但每一个光环下多多少少都有着这样或者那样的瑕疵，可每届美博会闭幕之后，很多媒体或者说主办方都惯用“盛况空前、刷新历史记录”等等词汇来描述本届展会上如何的盛况空前。

我们也无法否认作为中国美容化妆品行业最大的(已经不能称之为号称全球第二大了)广州美博会最大的贡献，前十几年不可否认的促进了美容专业线品牌得以快速的发展，很好地促进了中国，特别是广东地区美容日化行业的成熟以及美博会在30年来对推动行业发展和进步上所做出的贡献。

其实广州美博会造成这种局面的原因有很多，有人说是美博会招商功能的弱化；也有人说是美博会定位的问题，甚至有人已经在开始鼓吹“美博会倒下论”，抛开这些比较笼统的说法，有一点相信很多企业过现场的人都有所感悟，那就是美博会上参展产品和营销模式的严重同质化是导致很多厂家无法获得成效的主要原因，可以说，中国的美容日化行业发展到今天，各种各样的概念层出不穷，同时在产品功能和品牌定位的细分上也已经到了登峰造极的地步，但是无法避免的还是有很多模仿跟风之作大行其道，甚至是“比山寨还山寨”的结果，试问在整个业内又有多少真正能把技术创新、品牌创新当作自己核心竞争力的企业？

以前，广州美博会是亚洲数一数二的美容业博览会。那时，美容业处在一个疯狂的非理性发展期，而广州向来以人多著称。于是这个人多，产品多，价格层次多的博览会曾几何时在国际上产生了不小的影响力。然而随着行业的发展，客户认知深度的增加，以及越来越多的参展商，广州美博会却办的越来越不像样。有国外客户甚至戏称广州美博会“越来越像个农贸市场”。这是怎样的悲哀啊，而悲哀之后却是无尽的思考，这或许就像马娅刚开始戏言的那样“广州美博会就像菜市场......，可马娅忘记了菜市场可有着另一层意思，她或许知道，但还是希望借此来对美博会做一个做通俗能懂的定位，正是这样一个模棱两可，毫无层次可言的定位在广州美博会摇摇摆摆20多年后诸多问题暴露的来源。

当广州美博会走过20多年的风风雨雨，如何才能长久生存并不夭折？美博会如何应对日益崛起的地方展会的竞争？都是它所面临的重要问题？如何在强化招商的同时不断优化展现招商策略，这些都应该引起并得到行业人士的重视，特别是值得广州美博会主办方去深思的。

在广州美博会会举办初期，“美博会”是一座金矿。不仅参展的各方获得了巨大的收益，美博会的组织者们也赚了个盆满钵满。这种赚钱机会是否能够延续？在美容行业寻找机会的资本家们虎视眈眈的觊觎下，这座金矿还能开采多少年？美博会所产生的“奇迹”越来越少，美博会的权威性受到了来自市场各个方面的挑战，号召力日渐式微，自身定位不明朗，随风浊流越发猖獗，竞争带来的恶性循环，都在影响着广州美博会发展的，困扰着它前进的步伐。向左走，还是向右走?我们不禁想问：“美博会还是行业的风向标吗”？

我当“广州美博会”招商功能不断弱化；当参加“广州美博会”的成本越来越高；当网络深耕细作成为一种必须；当众多实力型企业不再迷恋美博会；当市场竞争日益残酷，特别是各地区美博展的不断涌现；当这个舞台上出现的都是一些流于概念，以假乱真，以次充好的产品时，许许多多的客户便开始流失。这又是怎样的悲哀啊。

而就是这样的情况，每届广州美博会举办前引起人无限的遐想，有期待更多的则是担忧。期待下一个精彩，担忧，还是一个复制加链接，美博会这么多年来一直都欠参展商和参观者一个转变，一个脱离了低级趣味的行业平台的转变；担忧，不仅仅是一个信号，更是业内人士对一个昔日帝国日渐落寞的哀思。