2014第19届亚太区美容展在香港圆满落下帷幕。本届展会一个重要亮点是，中国企业想走出去，外资品牌想走进来，如何消除其中的壁垒？刚结束的亚太经合组织（APEC）峰会提出《实施全球价值链的领域合作》，化妆品企业又该如何在这条价值链的高值端上舞蹈？

亚太市场看中国

中国既是化妆品消费大国，又是制造大国，中国企业想走出去。本届亚太区美容展，中国参展商数量接近总参展商数量的1/4，成为本次亚太美容展最大的参与国，在24%的新参展商中，中国、韩国都占有相当大的比例。许多日韩品牌已经开始选择中国内地代工厂灌装，比如日本面膜品牌可乐丽等。

而另一方面，外资的品牌想走进来。在本届亚太区美容展中，可以见到国际品牌拓展中国市场的欲望强烈，不少中文不畅的品牌甚至直接在展馆上用中文汉字标注“需要代理商”的字样来吸引中国观众关注。

根据《2013中国知女美妆消费大调查白皮书》，2013年中国化妆品消费额已超过3000亿元。中国化妆品总体消费水平已超越日本，成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国。而艾瑞咨询发布2014年中国化妆品行业数据显示，中国化妆品零售市场规模2014年预计将超4000亿，达到4044.1亿元。未来五年，增长率将继续保持在20%以上，预计将于2017年达到超过7000亿元的市场规模。如此庞大的市场空间难怪让众多外资品牌“想入非非”。

中国经贸需国际

中国正处在一个产业结构优化、经济增长模式调整的新时期。 “一花不是春，孤雁难成行”，中国经济需要在国际范围内实施产业、劳动力、技术标准等全方位的互联互通，才能在全球范围内调集资源、降低成本、提高效率和竞争力。

中国目前仍处在全球价值链的中低端，即仍处于“微笑曲线”的中部和底部。日前 APEC峰会提出的《实施全球价值链供应链的领域合作》，而中国企业要利用这次契机，向全球价值链高端逐步迈进，这就需要在国际范围内加大力度促进资本、技术、产品以及企业家的流动。对于我们化妆品企业亦是如此。

那么如何促进流动？所以我们需要的是一个平台。

广东是世界化妆品之都

广东，是助力中国企业备战国际市场的桥头堡，亦是外资品牌进入中国市场的踏脚石。2014年11月4日，广东省美容美发化妆品行业协会马娅会长与环亚集团胡兴国董事长在探讨广东化妆品业的发展时，谈到广东是中国美容化妆品行业的知名品牌发源地，美容化妆品70%的品牌在广东。胡兴国说：“广东是世界化妆品之都，广东有资格、有实力、有信心成为世界化妆品之都。” 胡董事长的观点得到业界的高度认同。

广东国际美博会作为一个发源于广东、面向世界的美容与化妆品专业博览会，她用权威、营商、人气、国际、高端、创新等价值，帮助业界实现产品、技术、人才、资讯、潮流等元素的互联互通，她正帮助全世界的美容与化妆品企业向全球价值链的高值端移动、舞蹈。

中国化妆品企业想走出去，外资化妆品品牌想走进来，如何消除其中的壁垒？广东国际美博会无疑是消除壁垒的一个理想平台。作为连续成功举办了41届的国际性美容与化妆品盛事，明年9月份22万平方米展览面积将使其成为全球第一专业展览会。