中国是一个人口众多的国家，也是一个对口腔护理用品最具吸引力的巨大市场。 2010年我国牙膏产量将达到80亿标准支，与此同时，其它口腔护理产品也在迅速发展。 随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，同时不同消费者对口腔护理用品的需求提高和科学技术不断发展，以及工艺装备的改进，口腔护理用品已从传统产品向多元化、多功能、新时尚方向发展，众多的国际资本和技术迅速涌入中国，以期占有更为广阔及迅猛发展的市场。因此，潜力巨大的未来口腔护理市场将为广大中外企业迎来全新的发展机遇。
    上海是国际金融商贸大都市，是我国对外开放的窗口，时刻走在消费时尚潮流的前端，特别是加入WTO后，更为市场的勇于开拓者创造了前所未有的条件。为此，举办2010上海国际牙膏及口腔清洁护理用品展览会，对于进一步促进我国口腔护理行业的发展，提高我国口腔护理行业在广大消费者和国际同行中的整体形象和影响，具有十分重要的现实和历史意义。