此次郑州美博会还突出了一个字眼“洋”，回想2008年初，笔者曾应邀在《化妆品观察》发表刊首文章《决战中国——化妆品行业新外资品牌观察》，文中预测3-5年，大量新外资品牌将进入中国市场。本届美博会印证了这个判断，法国、德国、意大利、韩国、日本等多个国家均以组团的方式参展，一改过去零敲碎打的情况。产品线也十分丰富，护肤、彩妆、精油一应俱全。

大量新外资品牌的进入，未必就是狼来了，经过多年的发展，民族品牌的翘楚夜景不遑多让外资品牌。但这些新外资品牌的涌入，势必带来市场新的洗牌，渠道体系的整合，产品概念的整合，尤其是人才梯队的洗牌，还是会带来一些风波，而某些风波甚至会给一些企业带来灭顶之灾。

这不是危言耸听，为数不少的民族企业依然满足自己的一亩三分地，家族管理，小富即安。这些企业的生存依赖的不是自身的品牌、技术和管理，而是中国快速发展的化妆品行业产生巨大的市场容量而带来的边际效应。分蛋糕的人多了，有些人自然会轮不到，至少吃的不如以前多。