21届郑州美博会将在明天结束，经过这次会议总结得出“资金链是企业的唯一生命线”。

市场经济商品社会，办什么事情都离不开钱，有钱能使鬼推磨，只要有钱没有办不成的事情，如果有钱谁都可以把事情做成功，如果有足够的钱就可以把牌子炒红，如果有钱就可以把企业做大，钱与资本及资金链就是企业的生命线，如果资金链出问题企业将面临生死门。

化妆品行业迎来快速发展的黄金十年，2009年中国的化妆品消费总额突破1400亿，首次超过美国成为世界第三，本土化妆品行业已经迎来中兴时代。

快速发展前景光明，但是繁荣的背后往往暗流汹涌，行业也随之迎来风险时代，市场升级品牌升级竞争升级，进入与退出行业的门槛大幅提高，企业在洗牌品牌在变局变数很大,化解洗牌与变局的实力取决与资金实力，资金链是保障企业稳健发展的基石。

创业生死门案例分析：山东慧仁营销公司，曾经创造行业的慧仁现象，山东第一营销公司的殊荣，倍受业界人士的推崇，由于盲目的扩张，在不适合的时间做不适合的事情，自己加工品牌，选择最难做的彩妆，倾其所有孤注一掷，导致企业万劫不复。

产品不适合市场，找不到客户无法收回投资，企业没有后续资金支持，不该发生的故事坚决发生了，如日中天快速走向没落，资金短缺是导致企业失败的始作俑者，资金链就是生死门的问题凸显出来。

行业存在几大误区，厂家认为只要有品牌就可以发大财，快速推出新品牌及系列品牌，30天就可推出一个新品牌，萝卜快了不洗泥，早产儿身体不健康免疫力低下，缺乏竞争力。

专卖店老板认为只要多开几家店，简单复制财富自然滚滚而来，多开店快开店是唯一选择，提速加速缺乏技术保障非常危险。

代理商群体也认为既了解厂家，有掌握专卖店的信息，认为可向上攀走生产之路，也可下沉开店铺，轻车熟路游刃有余，简单思维考虑利益多，估计困难与挑战因素少，导致企业陷入生死门进退不得左右为难。

山东慧仁公司的失败，是思想膨胀盲目扩张盲目投资的结果，经营性公司，投资绝对不能超过总资产的45%，公司倾其所有孤注一掷，违背铁的规律触到高压难翻身，多年的基业瞬间坍塌。

拜金思维生死门：生产企业在频频玩火，以为只要把产品生产出来，找个代言人做点广告就可以圈到钱，利益作怪导致行业品牌满天飞，市场供过于求泛滥成灾，市场出现过度竞争，“利令智昏”风险系数大幅提高。

绝大多数的生产企业认为，请明星敢投入大手笔做广告，企业就能快速赚钱。投入两千万换回两个亿，投入5千万可以在市场捞回5个亿，投入一个亿换来十个亿的想法，只要敢投入就能发大财的简单思维，简单发财思维已经面临资金链生死门。

但是市场并没有以企业老板的意志而转移，品牌也没有想像重速度提升，回款也与预料之中的。