互联网放大了每个人的创造力，而随着互联网而诞生的社交电商则颠覆了人们的生活习惯和消费环境。
近年来，淘宝、京东、天猫、苏宁易购，拼多多等电商巨头一直占据着电商市场的大部分份额。传统电商巨头争强称霸多年，一直无人撬动它们的地位。当我们以为电商的发展已经不会再激起“太大浪花”的时候，社交+电商模式却以颠覆者的身份崛起。
其中，短视频APP成为社交电商的黑马，成为当今备受品牌推崇的流行能量场与营销主阵地。2018-2019年，短视频平台开放了大量的商业化模式，流量变现带来极大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。
据艾瑞报告预计，2020年短视频市场规模将超300亿元。为此，企业要如何在短视频世代下跟进市场营销大趋势，抓住市场营销风口？品牌如何通过社交电商APP最大化引爆传播声量，给客户留下“入木三分”的深刻印象？社交电商APP可以为品牌提供哪些新鲜有趣的内容玩法与营销解决方案？
为提供更具有代表性的案例以及建设性意见，2019年5月7日，中国国际美博会将携手巨量引擎上海直营中心，在上海大虹桥美博会现场6.2D馆举办“抖音社交电商营销大会”，本次大会以短视频“后起之秀”抖音为中心，为品牌提供爆款打造/进阶的思路，分享全新营销干货、流量捕获技巧以及更多优质营销方法。
01、短视频颠覆移动营销格局
在营销模式日益多元化的市场环境下，传统的宣传模式受到严重冲击，根据数据显示，传统的媒体占市场比例从2016年的60%下降到了2018年的47%。而视频媒体的比例不断上升，市场比例从13%增长至22%，越过游戏成为中国互联网移动媒体占比第二高的媒体类型。显然，品牌很难再像以往一样通过电视、媒体以及线下促销等渠道达到营销效果。而随着Z世代的“崛起”，“ 短视频”也成为当今备受品牌推崇的流行能量场与营销主阵地。
在最近一年多时间里，短视频已然成了互联网的新风口，用户呈爆发式增长，资本大量进入，连BAT也摩拳擦掌、亲自上阵。
诚然，短视频不仅改变了人们以往通过图文获取资讯的方式，更成为了品牌与用户沟通的桥梁。2019年，短视频营销已经成为了移动营销的正确打开方式。如何抓住这一新的流量入口，打造“短而精致，简而生动，小而美好”的营销，已经成为了企业互联网营销的必修课。
02、抖音是短视频营销的主流阵地
抖音短视频是一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。
截止目前，抖音国内日活已经突破1.5亿，用户全年龄段实现覆盖，其中女性用户55%，男性用户45%，一二线城市用户超50%，三线城市以下用户迅速发展。这让抖音成为了用户流量的蓝海和营销价值的洼地。
作为一个新崛起的流量池，抖音也成为了许多企业追捧的新战场，在前段时间，就连高冷的香奈儿都在抖音连刷出12支竖屏腕表广告。
目前美食、美妆、高科技、奢侈品已成为抖音头部内容发布者的主要品牌类型消费偏好，而这些头部内容发布者带货能力不容小觑。例如爆红的“口红哥”李佳琦，通过抖音直播， 15分钟卖掉15000支口红、5个半小时斩获353万营业额，成为网红带货王。而除了顶级网红这种“流量机器”……抖音玩法还有很多，如果产品足够有趣可以直接秀产品，如果想“吸粉”，也可以通过“小教程”带货——通常一些教程中的道具会受到“抖音上瘾患者”青睐从而求购买链接……
03、社交电商定义美妆营销新视界
毋庸置疑，短视频社交电商打破了传统的从“看到-注意-兴趣-搜索-行动”的互联网品牌转化路径，让信息直接触达用户，具有更短的营销路径和更高的传播效率，从而提升广告效果，助力品牌营销提速增效。
品牌营销是化妆品企业运营中极为重要的环节，而随着新时代消费者个性化凸显，他们对于企业营销形式和媒介有多元化的需求。而这为本土品牌提供了弯道超车的机会，也带来了新的挑战。本土企业必须转变思路，注重内容+社交新形式，顺应年轻化趋势，才能避免品牌老化，实现企业的持续成长。
实际上，作为紧跟潮流的行业，近两年美妆行业也越来越多品牌和企业关注到社交电商的营销模式，如迪奥、欧莱雅、玛丽黛佳、珀莱雅、御泥坊、卡姿兰等品牌。但还有更多美妆品牌也关注到社交电商营销这个风口，却不得其门而入。美妆品牌应该如何借力渠道下沉快速实现规模效应，为品牌后续投入打下基础？
本次大会将从抖音的真正去中心化传播出发，分享品牌如何以原生视频为起点，制造内容爆点，吸引大批用户从围观到参与，让品牌在与消费者互动的过程中增其对品牌文化和理念的认知理解，为品牌提供更多的创新营销机会和更全面的平台营销价值。
更多关于抖音营销策略、玩转抖音案例的精彩内容，敬请锁定2019年5月7日下午13:30-16:30第52届中国（上海）国际美博会暨上海大虹桥美博会现场6.2D馆的抖音社交电商营销大会，一起揭晓抖音美妆营销背后的秘密。