把握趋势 提前布局

把握两种 “颜值经济”

消费者对“颜值”的追求带动相关品类消费增长，催生了一种新的称谓——“颜值经济”。在“颜值经济”的推动下，护肤彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都日益受到消费者的关注，带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。

随着美容、美妆消费的主力军逐步年轻化(95后逐渐成为新一代“金主”)后，在消费中，我们可以发现一个有意思的大趋势，年轻人越来越愿意为好看的包装、新奇的设计买单，这也可以说是针对产品“颜值”的“颜值经济”。

把握好两种“颜值经济”，则需在产品选择和功能选择上侧重精美、优质的产品品质。

小巧简易的家用美容仪比较火

小型家用美容仪操作简单、体积小、时间成本较低、技术升级快等优势在众多仪器类产品中很快占有一席之地。再加上后疫情时代的背景，适合宅家美容，使用这类美容仪也成为了一种护肤新时尚。

随着医美护肤被广泛接受，仪器美容的市场需求也随之进一步扩大，小型家用美容仪也针对不同护肤目的有了众多类目。从开始的洁面仪、按摩棒到如今射频类美容仪、脱毛仪、美眼仪以及清洁类的小气泡机等等，不断刺激着消费者的购买欲。

业内在新时期市场布局中，要把握这一趋势，挖掘小型家用美容仪的市场潜力，并基于消费者需求，针对小型家用美容仪的便捷性等市场痛点进行产品的革新迭代。

内外兼修的美容时代

美容界有句话如是说--“美丽由内而外”，美容要内服外用双管齐下。CBNData发布的关于口服美容市场发展趋势的数据所示，口服美容消费者女性占据主导地位，其中90、95后的人数增长占比已经过半，这说明口服美容日益受到女性消费者的青睐，并且呈现出年轻化的趋势。

根据线上跨品类消费数据来看，口服美容消费者与美妆类消费者的人数重合度很大，且逐年上升，可见“内外兼修”正获得越来越多爱美人群的共鸣。

此外，报告还指出近些年口服美容市场的四大趋势：口服抗老、口服补水、口服防脱，这四大趋势对于业内对应不同的市场需求点，有的放矢的进行市场布局有所启发。

90后的“头”等大事

“防脱、育发、固发”早已不是中老年人的烦恼。环境污染、工作压力、遗传等因素让越来越多的90、95后加入了“保卫头发”的行列当中。从防脱相关搜索来看，女性对于防脱的关注度远高于男性，搜索数据庞大，只在小红书上关于防脱类的笔记就多达50万+篇。不同于搜索数据，防脱消费数据显示，男性消费者人均消费高于女性。总的来看，脱发年轻化趋势显著且脱发人群数量较大，随之而来的需求也在不断扩张。“头发保卫战”影响的不止是防脱行业庞大的消费市场，还催生出了假发、发片、植发、发际线再生等品类消费的激增。

从目前市场数据中展现出来的四个趋势中，可看出市场消费趋于年轻化，90、95后已成为美业市场的主力军，颜值经济、口服美容、居家美容、解决头发烦恼都具有相当的市场前景。

行业发展趋势又将发生哪些改变，未来如何布局、抓住年轻一代消费者的痛点，是值得业内深思的问题。参加行业展会可以给企业提供了一个市场调研的极好机会，现场观看、亲身体验是提高市场把握度的有效途径。如果您正在考虑推出新产品或新服务，可在展会现场进行试新，了解买家对价格、品质、服务、功能等的需求，从而更好地改进自己的产品。

其次，在展会现场汇集了产业链内的各类型企业，给企业提供了研究竞争形势的机会。在这里，可通过同行的产品、价格及营销策略，帮助自己制定企业的规划，让企业在短的时间内摸清行业走向。

2021第32届（春季）西安国际美博会将于2021年05月26-28日在西安国际会展中心（浐灞）隆重开幕，本届博览会覆盖专业线、医学整形、日化线、美发品牌、大健康产业、美业供应链、综合服务等全产业链，预计将有600家展商、3000个国际品牌盛装亮相，可以称之为一场美业的风云聚会，届时将带来全行业新近的创新成果、商机与趋势，是紧跟行业动向、引领美业风尚的生动课堂。

2021第32届（春季）西安国际美博会

2021年05月26-28日

西安国际会展中心（浐灞）