2021年5月12日–14日，第26届CBE美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会，以23万平方米面积，集结超3200+化妆品全产业链企业、数万美妆潮流新品、逾50场活动在上海浦东盛大举办！来自美妆全产业链的企业、品牌，来自全国各化妆品渠道的代理、零售精英，以及电商、视商和媒体各界人士，万商云集，共同见证了一年一度的美业盛事。

新锐破圈 趋势难挡

近年来，随着新兴渠道的兴起以及营销环境的变化，尤其是社交媒体平台的加持，我国化妆品市场诞生了一大批新锐美妆品牌，并在特定渠道或者特定细分领域中展现出瞩目的极大潜力与成长力。

针对新锐品牌不断涌现，并以更加聚焦新族群、新需求、新场景逐一攻破细分品类赛道的趋势，本届CBE美容博览会以“潮”、“新”标签，集合呈现市场顶流新锐，并通过数值化赋新升级，积极拥抱年轻潮流趋势，以黄金区位集中呈现的方式，打造E7馆美妆新势能孵化营主题展区，破圈引爆新锐品牌全新势能。

E7美妆新势能馆主打美妆新势能孵化营 & 进口保税区优选两大主题，CBE与联合利华总部对外孵化器——联合U创共同打造的“新生态数字美妆实验室”精彩亮相，Devil&Detail、呼嘎、关二哥、Spes、禾宝、魔啦等新锐品牌闪耀登场。上市不到一年就获得基金3轮融资、销量破千万的男士品类独角兽dearBOYfriend亲爱男友，新锐个护品牌、天猫年度新锐之星品牌奖得主摇滚动物园ROCKINGZOO，以及MOJA、Le Jardin Retrouvé、美丽法则、棉公馆、和优良品HERYOOS等，涵盖护肤、男士、洗护等品类。

新势开启，赋能共创

5月12日，CBE联合化妆品资讯、瑞丽、PCLADY、快手、法尚等，在E7馆举行“美妆新势能馆”的揭幕仪式。

CBE美容博览会执行主席桑莹、北京《瑞丽》杂志社有限公司董事长陈业进、广州奢加生物科技公司董事长兼CEO张乔、和优良品副总裁与创始人星悦、北京他颜科技有限公司CEO Gigi、上海源笔文化科技有限公司总经理王笑菡、浙江洁乐雅科技有限公司总经理徐超、法尚大中华区&东南亚地区总经理 Matthieu Rochette Schneider 共同出席了E7美妆新势能主题展区的剪彩仪式，开启美妆新势能。

CBE美容博览会执行主席桑莹在致辞中指出了当下美容消费的新生态，并介绍了 CBE 应对这一趋势助力品牌成长的举措，“面对这一市场趋势，CBE美容博览会集聚全产业链平台资源、科研机构、时尚意见、美妆达人、渠道等行业优质资源，联合线上平台巨擘，共同推出‘CBE独角兽星球计划’，从品牌力、产品力和营销力等维度，提供研发供应链、生产供应链、营销服务、渠道服务、培训增长服务、资本金融服务等一系列全生态化的赋能体系，助力新锐品牌成长。”

圆桌对话，共探未来

引导国潮市场的新锐品牌代表们与CBE主办方及时尚媒体《瑞丽》，共聚于E7馆美妆新势能主题展区，开启圆桌对谈，从不同角度回顾了新锐品牌的成长之路，共探未来发展新趋势。

桑莹：当下新锐品牌的创立有着丰富的市场与文化背景，各位可以与我们分享一下品牌从0到1的心路历程，以及对于品牌未来的发展规划吗？

广州奢加生物科技有限公司董事兼CEO张乔：美丽法则厚积薄发，通过与高校、国内科研机构合作，在很短时间内取得临床成功在，并应用于产品投入市场。

和优良品副总裁、品牌创始人星悦：我们从工艺包装、渠道经营、定价策略等方面都采用国内外供应商，贴近消费者，希望能打造出我国自己的民族品牌，让越来越多的我国消费者从国产新品牌诞生的浪潮中，培养出消费自信。

北京他颜科技有限公司CEO Gigi：目前国内男士香水市场被大品牌垄断的，而女性品牌已有诸多品牌，我国缺少男士香水的代表品牌。我们希望未来我国男士打开浴室，可以看到优质的国内品牌，希望国内男生可以用上和女生品牌一样的质量的品牌。

上海源笔文化科技有限公司总经理王笑菡：我们发现市面上品类复杂，但是真正满足消费者深层需求的很少。因此我们想提倡真正的极简护肤概念，包括配方健康、包装环保以及多功效的极简步骤。我们会一直坚持产品的品质和功效，并持续地向消费者传达我们的理念。

桑莹：《瑞丽》作为时尚媒体可以从哪些方面更好的赋能品牌？

北京《瑞丽》杂志社有限公司董事长陈业进：我们认为当下和未来竞争的关键在于科技竞争、品牌竞争。科技是品牌成长的基石，品牌竞争也十分关键，有不少品牌像流星一样快速消失，我们期待更多“恒星”品牌的出现。《瑞丽》将进一步赋能品牌，继续助力更多区域性品牌落地。

产品派样，零距互动

此外，多家新锐品牌在开幕活动中还举行了派发产品正装活动，吸引了馆内外观众积极互动。在这一环节中，各家品牌的创始人细致介绍了创业经历、品牌故事、产品特色等资讯。

通过与消费者近距离互动，精准规划及投放，新锐品牌以实体产品体验加深了消费者对产品与品牌的印象，扩大了影响力，成功助力破圈。

从本届CBE美容博览会美妆新势能馆亮相的新锐品牌中，我们看到了创始人们在当前的市场环境中，愿意以长远的眼光做产品、做品牌。同时，丰富的创新想法、重视社群经验、护肤新科技底层支持以及多元价值观等因素，都是助力他们脱颖而出的关键。

未来，在精耕细分赛道、开拓消费新市场等领域，相信新锐品牌们必将引领新的美妆行业潮流。