衰老这一自然生理现象，是不同年龄段的人们共同焦虑的来源之一。人类对衰老的恐惧催生了规模庞大的抗衰老消费市场，在过去一个世纪中，抗衰老概念在市场力量与消费意识相互作用下蓬勃发展。

抗衰老新品亮相CBE  

国产品牌发力新赛道

护肤抗衰老这一市场趋势，在今年第26届CBE美容博览会上，诸多厂商推出抗老系列产品的高热度可见一斑。

本届展会上，资生堂推出与美容仪专家雅萌（YA-MAN Ltd.）联手打造的科技抗老新品牌EFFECTIM玑妍之光，并携AWASE FACE和AWASE EYE两套抗老组合亮相。

据悉，AWASE FACE美容仪采用STEM Multi-Force光雕胚核混合波能，多重能量同时输出，提升抗老效率；AWASE EYE针对眼部抗老，光雕美眼仪日月月型电极头可覆盖大眼周，眼霜中含有高能臻稀酵母与视黄醇PRO成分，促进眼部透明质酸生成。

上海家化旗下典萃，也在展会亮相其高端抗老新品——多肽凝时抗皱全脸精华液-7＃迹瓶，主打4重抗皱，3重抗老，添加7%多肽抗皱复合精萃，搭配Rocket Tech微分子深透技术，多效合一。

百雀羚抗衰防初老的帧颜系列产品，新品主打“淡纹”功效，产品定位为“你的第1瓶抗初老面霜”，贴合95后、00后的“抗初老”护肤需求，覆盖18岁到40岁抗初老人群的需要。

伽蓝集团旗下品牌美素也在本届CBE上召开了小玫瑰淡纹系列新品发布会，面向18岁-25岁年轻群体，以专利玫瑰蜜成分，采用抗皱黑科技“BoNT-L淡纹技术”（即类肉毒肽淡纹技术），满足年轻群体“朋克养生”与追求少女感与少年感需求。

深耕精准护肤的国货品牌善颜，在CBE展会期间的2021国际皮肤美容科学论坛上也首次提出了Tri-BioBoost核心科技，实现精准对抗衰老。

对Z世代来说，在种草阶段，产品功效是驱动消费者种草重要的影响因素，而抗衰老、保湿和维稳占据功效关注的前三名。经常熬夜和长时间使用电子产品的习惯，而导致的肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，基础功效已不足以打动Z世代。“渴望”、“产品颜值”、“品牌知度”、“情怀”等情感诉求也是Z世代购买抗衰老产品的关键词。

面对年轻群体的消费需求与意愿，许多品牌针对Z世代精准营销。例如前文提及的百雀羚抗衰防初老的帧颜系列，以及伽蓝旗下美素小玫瑰淡纹系列，都打出了“抗初老”的口号。

市场机遇与风险并存 

科研力与营销力并重

抗衰老市场已成为目前受瞩目的赛道之一，潜力大，但机遇与风险并存。

从科研层面看，国外化妆品集团抗衰老产品的研究历史更久，并以较显著的效果收获消费者青睐，引导市场趋势。

比如：雅诗兰黛小棕瓶主要成分是二裂酵母细胞溶液和麦角硫因；日本神仙水SK-II主要依靠专利成分Pitera。科技研发能力是抗衰老产品核心，也是国产品牌目前亟待填补的核心能力。

而从营销层面看，不同的文化背景和社会背景，对待衰老问题存在不同的认知，因此，品牌营销需重点考虑当下多元的社会价值氛围。

结语

抗衰老这一潜力很大的市场对从业者提出了技术创新、产品多样、重视客户、重视市场营销与品牌建设的要求，提供产品才能真正吸引消费者青睐。

相信未来将有更多高端品牌与优质产品亮相，更多国际品牌抗衰老产品进入我国市场，同时也有更多国产品牌依托科技发展在这一赛道发挥更好水平。