随着新生代科学护肤意识的崛起，防晒这一细分品类的需求不断增长。无论是美白还是抗衰，防晒在其中扮演角色的重要性，已经受到越来越多的重视。

可以说，防晒，已经成为护肤的“刚需”！

解码防晒新趋势

防晒细分需求涌现，品牌加速布局

传统防晒关注的重点是引起皮肤表面晒伤的中波紫外线（UVB），而随着对紫外线认知的加强，长波紫外线（UVA）才是加速皱纹产生、造成皮肤松弛老化的“元凶”。

同时，在这个科技时代，电脑、手机等电子产品产生的蓝光无处不在，因此，“抗蓝光”功效产品也成为防晒细分市场新趋势。

本次上榜“2021美伊大赏”TOP榜单的资生堂新艳阳夏臻效水动力防晒乳（“蓝胖子”），是资生堂防晒明星产品安热沙的进阶版，拥有更强的防晒力，能够多方位阻挡多种波长UVA、UVB，对抗光老化。

近年来火爆全网的ISDIN怡思丁，在防晒上更是建立了“金字塔式”精细化防晒矩阵。据ISDIN怡思丁零售及分销渠道总经理郑燕妮，在今年CBE展会期间举办的“2021年化妆品零售业大会”上介绍，ISDIN怡思丁“金字塔式”防晒矩阵——顶层的Eryfotona是针对皮肤癌辅助的防晒霜，取得美国FDA认证，且获得多项专利及临床测试；中层臻维光护系列，给肌肤除防晒外的多层保护，在高倍防晒的基础上叠加抗老等功效，如抗光老防晒水；基层则是适用于各种肤质人群及各种防晒场景的多维光护系列。

在本届展会上重点展示了防晒核心新品——隔离防晒霜SPF50+ PA+++（淡斑型），据介绍，该新品采用SolBlock光防护科技和Solbooster防晒增效科技，可以为肌肤提供全光谱防护。

不止防晒兼顾养肤，抗衰保湿潜力突出

消费者对于防晒产品的多元功效诉求中，主要是补水保湿、控油、抗衰等。其中，补水保湿为主流，抗衰增速很快，潜力突出。

ISDIN S.A怡思丁在今年CBE展会上，向渠道发布的新品——怡思丁臻维光护修复隔离水感防晒液，是目前市面上使用胜肽抗老的高倍防晒产品；美肤宝的防晒新品——隔离防晒霜SPF50+ PA+++（淡斑型），也有淡斑防晒、抗光老化的功效，据介绍，其上市不到2个月市场零售便突破5000万元。

防晒新族群崛起，专属防晒成拓新方向

在今年的CBE展会上，Mistine在对防晒品类产品的展示上就可以看出，品牌针对不同群体的差异化需求进行了产品的细分。其中，儿童防晒产品通过了德国皮肤科测试和无泪测试，能有效保护他们娇嫩的肌肤、满足其日常防晒需求。

从质感到颜值，防晒体验愈受青睐

Mistine此次亮相第26届CBE的新款敏感肌防晒，采用了二氧化钛、氧化锌等纯物理防晒成分，更加温和。同时，据了解产品还添加了红没药醇、依克多因等养肤成分以及植物精粹，改进了传统物理防晒易厚重、泛白的不足，实现清爽防晒。

早在2019年初，美肤宝就开始调整营销战略，走年轻化传播渠道。除了在天猫、淘宝、小红书、微博、抖音等社交媒体上多方布局外，其中一个重要的策略就是与文创非遗IP合作，多方联动跨界营销。此外，Mistine与蜡笔小新、安热沙与宝可梦，春夏与哆啦A梦等的跨界联名，都受到了消费者的青睐，助力品牌出圈。

中国消费者防晒意识的快速崛起，必将带来很大的市场空间。从行业机构发布的各种报告也可以看出，当防晒成为护肤的“刚需”后，消费者对于防晒产品的功效性、便捷性、专属性、体验感等都提出了更高的要求。防晒品牌们只有抓住这些趋势，并结合技术升级、创新研发、创意联名等方式，推出更加契合消费者需求的产品，才能推动着防晒行业的迭代发展。