随着网络营销的不断发展，许多小品牌借助网络被很多消费者所熟知，并且不断的做大做强，化妆品的品牌不断增多、品类更加多样，从而消费群体也分得更细更精准，无论是高端化妆品，亦或是普通的护肤品都成为消费群体的消费对象，同样的，在电子商务的不断发展中，许多化妆品品牌都在相互竞争，不断的创新产品来迎合消费者，那么这种做法对吗？互联网风口下的化妆品企业应当如何发展呢？来看相悦四季为您揭秘！
长期以来，化妆品行业因门槛很低，出现了许多外行涉足的现象。且中国化妆品的本土品牌在与国际品牌的市场竞争中一直采用低价格策略，真正上规模、能够与洋品牌对抗的企业少之又少。而许多化妆品企业陷入了重产品开发、轻深度分销的误区，把主要精力都放在了产品开发上，对市场维护却视而不见。
也有企业表面看来风光无限，重金砸市场、投广告，给人的感觉好象是行业巨舰，但在市场渠道、商业模式方面却是危机四伏、积重难返，比如厂商关系表面化，有广告经销商就给推销，没有广告市场立马瘫痪等等，这些营销方式的弊端日渐暴露。
事实上，一些中小企业太过迷信公司的操作模式，盲目照搬其它公司（特别是竞争公司）经验往往给自己带来无形损失。很显然，中国化妆品市场是一个充满活力的市场，化妆品准入门槛低、目标消费者的价格承受能力强、品牌启动期的投入较小，致使跨国企业大举进入，本土企业跟进者、摹仿者如过江之鲫，使得这个行业更加变化多端：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有招数。
对化妆品来说，许多成功的经验现在已成为发展的阻碍。
事实告诉我们：光有优势是不够的，还要把握趋势。比如，产品要想获得年轻人的青睐，就有3个指标：简单有趣；态度鲜明；感性贴心。化妆品企业的营销，其发展轨迹和运行脉络基本上是按照下面三个阶段进行。
阶段：主要以适应需求、激发需求为主。产品推广更多的是在生产层面和技术层面上做文章，具体的表现方式为突出性能和强调功效，往往在宣传时将产品过度包装，由此产生的质疑和诚信危机也使企业很快陷入短命的怪圈。
第二阶段：主要是以满足需求、实现需求为主。产品推广是以突出技巧为主，具体表现方式是广告造势、明星代言、概念炒作等，但基本上都是在数量上做文章。由于缺乏专业技术支持，绝大部分产品就如过眼云烟，难以获得持续关注。
第三阶段：主要是以创新需求、挖掘需求为主。产品推广是以推出个性化解决方案为主，强调理性与专业，以服务的精细化和手段的差异化来展现产品价值。通过严谨而务实的营销策略，延续顾客对产品的长期认同。
不难看出，前两个阶段往往容易引发跟风模仿，属于竞争激烈的红海，而第三个阶段正是如今备受关注的蓝海，即生活形态营销，其效果不是提高品牌的度，而是提高顾客对品牌的忠诚度。
当前，随着营销3.0概念的实践和升级，营销已经从产品和消费者需求为中心，转向以消费者的情感共鸣和体验为中心。面临新常态，成本增加、利润下滑已经成为不争的事实。
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