爱美虽为人之天性，但不同的人，对美的理解也不尽相同，归纳起来，女性的美容修饰心理有以下五种类型。
1、时髦型：这是典型的都是女性，她们十分注意时下流行的各种物品，尤其是化妆品和时装。其购物价值观念中，追求时髦而不十分注重实惠。她们的装扮往往与众不同，别具一格，换句话说，对新事物比较敏感，比别人先走一步。
2、青春型：这类人大多是刚刚步入社会的青春少女。她们善于交际，无论是化妆品还是时装，都尽量选择新奇、深亮而价廉的品种，其美容化妆技巧较差，但也会给人热烈的感受。
3、个性型：这类人比较有主见，很想使自己的生活丰富多彩，在买化妆品和时装方面舍得花钱，但又量入为出二其穿着化妆颇有个性，绝不盲目追随时髦。
4、主妇型：大多为30岁上下的年轻母亲，由于为孩子和丈夫着想，避免花太多的钱在化妆与穿着上，只是略施脂粉，服装方面并不讲究。
5、活跃型：多为年轻的单身女性，热衷于郊游、听音乐、去卡拉OK、参加舞会，在化妆与时装上也比较讲究，一天到晚显得非常忙碌。