新年伊始，上海家化在清妃、六神、美加净、佰草集等拳头产品之外，全力推广新药妆品牌玉泽。记者获悉，玉泽品牌产品的研发源于上海家化和瑞金医院的产学研合作项目，填补了上海家化在品牌布局上的最后一项空白，产品本月将通过上海、浙江、江苏三地60多家医院及药房渠道上市。
就在上海家化宣布进军药妆市场之前数日，日本资生堂宣布自2010年3月起，通过药房渠道，将全新药妆品牌DQ蒂珂投放在中国市场。“年将在北京、上海、广州等城市约600家药店销售，3年后计划进入1500家药店。”
资生堂总裁前田新造称，在持续发展百货店和专卖店渠道的同时，资生堂将把新的药房渠道作为中国事业的第三大支柱。
相较于资生堂DQ系列25款新品160-360元的定价，上海家化明显采取了稳健的试探策略，玉泽品牌目前只有一款售价88元的保湿乳产品。家化的这种差异化定价，使其产品定位和国内市场三大药妆品牌薇姿、雅漾、理肤泉拉开了距离，避免正面竞争。