中国作为美妆行业最重要的单一市场之一，在疫情期间增速仍然稳步上升，且伴随着消费和认知升级，人均美妆消费额仍有大的发展空间。
随着疫情成为过去式，美妆市场也将迎来更大的机遇和挑战，在2023年美妆行业又有什么样的发展方向呢？
趋势一：回归健康肌肤本质
从消费者购买护肤品动机角度来看，改善肌肤健康，抗衰老以及解决皮肤问题被选择的比例高。
天然以食养肤、植萃疗愈趋势明显；花本、草本、超级食物成分养护肌肤健康。
随着消费者对于护肤品品质的要求不断增强，对产品成分天然性诉求不断提高，各类花本、草本以及本土中草药成分走进消费者视野；“植物愈伤”也成为产品一大宣称亮点。
趋势二：功效，精准呵护
“功效护肤”的年代，精准护肤的概念油然而生。与此同时，年轻一代的消费者也创造出多元的、个性化场景需求，精准护肤的需求藏身于个性化场景。
随着消费者对护肤知识以及皮肤状态的不断精研，针对不同细分场景下的精准护肤讨论成为趋势。
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