头皮被誉为人的“第二张脸”，头皮是全身老化最快、自由基含量比较高的部位。头皮要是衰老松弛了，就会直接导致脸上抬头纹、鱼尾纹的产生，从而造成脸部松弛，影响到整个人的外部形象。
当代人的头皮问题TOP3：头屑、油头、细软塌
头屑较多、头皮油腻、发质细软塌是消费者最为常见的头发/头皮问题。而除了头屑、油头，头皮脆弱敏感、干涩、泛红等成为更多年轻一代的困扰。面对这些层出不穷的头皮问题，近九成消费者对头皮洗护产品已有一定认知，并有超半数已经或正打算使用相关产品。
2023年头部护理趋势
传统的基础洗护和头皮护理产品已经不能满足消费者的需求。头发经济呈上升趋势，根据网络大数据，2022年10月份，“防脱发”、“头发稀疏”、“头发毛躁”等关键词的搜索量将同比分别增长470%、197%和101%。
展望未来，在洗发水市场，诸如“蓬松头骨”、“防止掉发”、“头皮护理”等潮流发展势头良好。在护发市场上，消费者需求正朝着全链条、细分化的方向发展。从头皮、发根到发梢、发色的护理都很重要，其中“头皮护理”成长得更快。在美发市场，追求染发的优化体验、染发的自由性、染护一体化、创造量和增加发量是未来的趋势。
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