随着国民经济的持续增长，我国化妆品护肤行业迎来了繁荣期，其中，随着线上渠道包含众多国家品牌的功效型护肤品，以及功效更进阶有效的情况下，女性消费意愿更强，护肤消费群体结构也愈发年轻化，加上男性护肤意识提升，护肤需求也呈现双轮驱动，预计在2023年，供需两端将促使美妆行业呈现高端化，专业化趋势。
品牌营销向关注情绪价值和体验感转变
低端产品陷入价格战，理性的消费升级趋势越发明显，尤其是情绪价值的消费，越来越多的消费者追求精神文化和服务享受，故品牌在做好产品品质提升的前提下，其营销重心已经开始围绕创新性、个性化、差异化、多样化等维度创造新需求了。
多数品牌已开始用情感营销树立品牌形象，传达品牌理念，更多的是用“共鸣式，情绪式，故事类”讲述，这也引出了一个新趋势，即美妆品牌营销上的讲述方式更轻柔，情感抽取更细腻，以此萌发新的消费增长点，这也正是品牌向高端化发展的关键所在。
严格监管助力良性发展
如今化妆品新规的推出使行业门槛正不断提高，比如原料端实行原料注册备案制度、原料信息报送，监管范围向上游延伸，鼓励原料创新；
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