化妆品作为在互联网上销售收入排名第三的行业，其未来市场潜力，经过发展已经积聚了一批忠实的用户群体，因此无论是企业还是商家，都纷纷紧锣密鼓地加入到淘宝网、当当网、易趣网等各大购物网站或自行建立网络销售平台，争夺日益壮大的电子商务市场。而昔日只在商场专柜和专卖店亮相的国际级
化妆品品牌也开始屈尊降贵，尝试利用互联网销售渠道开拓市场。例如，欧莱雅、日本DHC、雅茚药妆等品牌已经直接开设网上营销业务，国际高端品牌雅诗兰黛也在去年12月开通网购中心，这是品牌继美国、法国和英国后，在推出的第4个网上购物中心。此外，倩碧等品牌早前一直在尝试网购。
雅茚药妆是国内运作比较成熟的品牌。作为专攻 B2C电子商务的化妆品牌，雅茚药妆已经在国内的上海、北京、广州、深圳、杭州等各大中城市进行了市场拓展，在其中的948个城市实现了送货上门，并且支持货到付款。据悉，雅茚
药妆在南昌成立了一个仓储物流中心，以完成订单处理、配货、包装并发货到第三方物流公司的一系列流程。
国际化妆品品牌直接试水电子商务，对于企业来说是开拓了一个新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的宣传。网上销售不光提高了化妆品的销售，而且降低了产品推广成本和流通成本，在一定程度上减少了企业的投入成本，增大了企业的赢利空间。
专家指出，电子商务模式的运用对化妆品行业来讲是一条能令企业迅速发展的“高速公路”，具有传统营销渠道无法比拟的优势：低廉的广告成本、销售成本，目标客户的精准定位、一对一个性营销的制定、丰富而的资讯等等，在不久的将来，化妆品行业中的大部分企业必然要经历从传统渠道营销模式向电子商务营销模式的变革