广州作为我国化妆品企业聚集很多的地方，这里涌现出许多大家耳熟能详的化妆品品牌，其中有一家脱颖而出的护肤品牌——美肤宝，在市场中依靠优质的防晒和护肤产品深受消费者的喜爱。

今天，美肤宝品牌作为广东品牌获奖得主，受邀参与由我国标准化协会主办的第十八届标准化论坛。美肤宝线上营销总经理susie作为获奖企业代表，于会议上发表主题为《品牌变革开启广东品牌新征程》的演讲，展示了广东品牌的实力及顺应时代发展变革的反应力。

本次演讲中，美肤宝通过对比欧美和日韩系化妆品的竞争分析，精准抓住了品牌定位，提出了“汉方”是未来能与“西方”竞争的潜在战略力量，结合草本+汉方+科技等多方面要素为品牌在新时代升级提供助力，体现美肤宝作为20多年发展的传统国货品牌深厚的实力。

发展多年，专注东方养护之道

美肤宝作为一家从1999年成立的国货护肤品牌，诞生于筑梦起点-美丽的彩云之南，从此作为我国早期的化妆品品牌，开启了美肤宝实践东方养肤之道的传承之路。

历经20多年来的发展，建立起了在化妆品行业内深厚护肤类产品发展经验。同时，美肤宝的品牌理念以：“专注东方养肤之道，灵感源于传统草本文化，萃取植物精萃，融合现代科技，养出我的美。”带给消费者们专属东方传统的护肤体验，一脉相承了从古至今的自然养护之道。

传承东方之美，探寻护肤之道

面对新概念层出不穷且市场变化万千的美妆行业，美肤宝依旧初心不改——致力于传承东方养肤之道的品牌理念，一直稳定的为消费者提供优质的产品和服务，同时也在品牌理念的发展过程中，不断探索护肤的奥秘。

因此，美肤宝在广东环亚美容化妆品博物馆里，向世人展示着其多年来致力传承东方养肤的历史沉淀，以及探索东方女性护肤奥秘的起源。正是因为品牌对东方文化的深刻认同，让美肤宝22年来一路披荆斩棘勇立国货潮头。

顺应时代，挖掘传统东方IP之美

美肤宝将长期探索的东方文化结合其深厚的产品实力，为了以更加优质的产品和服务回馈给消费者，深度寻找我国传统文化价值，在年轻化的发展过程中，顺应着时代的变迁，以经典之身跨越着年轻，二者合一，创立了新国潮IP，与马勺脸谱创始人也是非遗传承人联合推出美肤宝封神礼盒，结合马勺脸谱文化，绽现东方之美，共赏东方美韵；深刻挖掘我国传统文化，与省博梦回红楼IP跨界，深耕传统文化，打造新型潮流国货。

另一方面，美肤宝在深入挖掘民间艺术马勺脸谱IP和广东省博物馆梦回红楼IP文化价值的过程中，表现的是一家拥有20多年来发展经验的我国品牌在文化如何焕发新的光彩道路上的探索，表明企业发展理念与弘扬传统文化价值观念深度融合的体现。

与此同时，美肤宝品牌还开发了五珍弹力保湿紧致系列、玉露润颜保湿系列、花本玉润弹力美白系列等展示东方调性的国货品类，将传统文化与现代科技巧妙融合在一起，成为行业新国潮先锋。

其中五珍弹力保湿紧致系列采用的成分为人参、赤芝、玉竹、番红花、当归等传统草本汉方；玉露润颜保湿系列则是从“千年润”养肤中汲取灵感，精选生水仙草金钗石斛为君、融入玉竹、黄芩、麦冬；花本玉润弹力美白系列分别融入牡丹花、雪莲花、旱金莲、啤酒花四种养白花精华，这三大产品都体现了美肤宝在传承东方护肤理念过程中不断革新、不断前进。

自建研发，打造优质产品力

研发实力，是一家美妆公司产品力能否长存且持续创新的动力，健全的研发实力是品牌年轻化的基础，更是产品品质的。以科研提升品牌价值，才是一家成熟的国货品牌长盛不衰的核心竞争力。

集团化的企业具有较高的资源整合能力、管理能力以及供应链体系，因此，作为美肤宝的母公司广东环亚集团赋予了强劲的资源优势，确保产品做到高质量输出。特别是研发，美肤宝背靠集团优势，通过深入对防晒消费群体的研究，及与多方专业团队、高校、科研机构达成合作协议，开发出如美肤宝小粉管防晒和小红瓶眼霜等产品。也正因多维度创新的科研探索，得以多方位夯实了美肤宝产品的科技力。

美肤宝在拥有自主的研发体系外，也建立起属于自己的生产体系，从而对产品质量进行管理，改善产品成本以及为新产品的研发和迭代提供生产基础，为市场稳定的提供符合国人消费水准的高性价比产品。

另外，美肤宝还连续八年(2013-2020年)获得化妆品品牌相关殊荣；2020年分别获得天猫金妆奖年度国货焕新品牌奖、美伊TOP榜护肤类防晒大奖等。而如今在众多化妆品聚集地的广州更是被权威认证为“广东品牌”，更彰显出美肤宝的品牌综合实力。

20多年来的发展壮大，证明了美肤宝在消费者心中的市场地位，而且美肤宝品牌从长期发展过程中，建立了属于自己的品牌理念，依托于东方文化，挖掘传统文化之美结合自有的研发和供应链体系，走出了一条属于自己的品牌发展道路，为我国化妆品企业的发展提供了宝贵的参考经验。

来源：美肤宝官网