在外资品牌持续加码我国市场以及我国本土品牌不断更新迭代的双重背景下，环亚集团旗下资深的当家品牌之一美肤宝却能以其强大生命力、创新力在激烈的市场竞争中一往无前，领创着国货护肤的新未来，更因此获得了诸多殊荣。

2022年3月，美肤宝品牌又摘得一项大奖。美肤宝受邀参与2022年第十五届我国美妆年度大奖相关的评选活动，并荣获了2021我国美妆年度大奖-年度护肤品牌的荣誉。其在见证国货品牌崛起之路的同时，更用实力肩负起了我国“品牌大国”崛起的担当。

加码研发，强强联合稳练“内功”

定位“中药科技护肤，养出我的美”的美肤宝，从1999年品牌创立开始，便以“传承东方养肤之道”为品牌理念，传承着东方养肤之道23年之久。诞生于筑梦起点-美丽的彩云之南，从此开启了美肤宝实践东方养肤之道的传承之路，带领东方女性揭开美丽的奥秘。

但随着时代的发展，消费的升级，我国美妆护肤市场整体竞争格局发生了转变。各类新锐品牌的强势入局以及进口品的日益增长，使得传统国货品牌的市场占有率日趋下降。如何应对这一局势？美肤宝深谙，唯有重研发、强科技、敢创新才是构筑品牌力的牢固基石，才能使品牌立于不败之地。

美肤宝恰巧正拥有强大集团优势，强劲的研发实力、生产设备、专业的科研团队，截至2021年，环亚集团拥有125项发明专利。

据了解，环亚不仅拥有自己的我国总部研究院和澳大利亚研究院两大研究中心，而且先后与多所高校、科研机构展开多维度合作。今年，环亚还邀请曾服务于巴斯夫、雅芳的资深从业者作为战略顾问加入集团，双方将合作建设和加强细胞生物研究平台、肌肤生态研究平台、产品创新研发平台、基于汉方理念的原材料基础研究平台，同时加强和夯实功效评估平台。

这一合作将为环亚在肌肤护理、头皮护理等美妆、个护等产品研究领域注入新的活力，并打下更加坚实的科学基础。

初心不改，迭代升级塑造更好产品

“从1.0时代的传统草药组方+现代制剂技术，到后来的2.0时代的中医理论+现代皮肤学，到如今的护肤3.0时代，运用了现代皮肤学+临床验证+大数据应用。”在集团科研实力的加持下，美肤宝的产品实力也得到了不断的夯实。

美肤宝以“平衡·调·养”为养肤理念，通过萃取汉方植物精华，遵循汉方“君臣佐使”的组方配伍原则，并糅合现代美容科技，研制主打抗衰老的美肤宝五珍系列。萃取五味珍贵养颜成分——灵芝、人参、当归、玉竹、番红花，奉行清、补、调、养之理，达成内调、外养大道机体平衡。

在此基础之上，美肤宝将产品核心聚焦在五珍弹力保湿紧致系列产品上，以五珍眼霜为主打产品，专为女性肌肤研发，一经推出就深受消费者青睐。

在产品深耕上，美肤宝也即将上市新的黑五珍系列产品，甄选黑人参、黑灵芝、黑松茸、熟地黄和枸杞五种珍萃，并运用双A双肽成分，让肌肤不松不垮不显纹，在护肤的赛道上为女性带来更加美好的体验。

此外，美肤宝亦是防晒品类中的领军品牌，防晒的每一款产品都力争做到高科技。2020年，美肤宝防晒升级3.0，开启了抗光老时代。其中，主打的明星产品“小粉管”上市不到2个月市场零售突破5000万元。

也正是在防晒细分赛道的努力深耕，使得美肤宝连续8年蝉联我国化妆品细分品类排行榜防晒品类榜首，成为当之无愧的“国货之光”。

精准营销，实现年轻一代的圈层突破

在互联网发达的时代，获得流量似乎不难，难的是如何确保流量的精准度。随着粉丝经济的发展，代言人对产品的带动作用越来越强。与品牌理念、价值观相契合的代言人更是可以从圈层、声量上提升品牌影响力。

2021年3月，正值防晒品类开始进入畅销期之际，美肤宝重磅官宣防晒代言人。官宣代言仅2日，品牌相关话题便收获5亿曝光量，实现声量和口碑的双丰收。

这一精准营销的背后值得肯定的是：其一，不同于纯粹的流量小鲜肉，颜值与实力并存，能助力美肤宝实现实力品牌与实力演员的结合。其二，焕发出的阳光积极的正能量，不仅可以有效打破消费者对经典国货品牌认知上的固有思维，还能为美肤宝注入洋溢灵动的品牌气质。其三，美肤宝积极通过年轻一代消费者喜欢的方式，与年轻人对话。

2021年9月，在北上广深四大城市进行地铁、机场、户外大屏等广告投放，为品牌9月9日电商大促带来了强势曝光，且进一步实现了年轻一代的圈层突破。

为进一步掌握新一代流量转化密码，美肤宝也巧妙地结合数字化营销矩阵新玩法，通过多媒体平台、IP跨界合作、各大平台达人KOL推广合作等方式，强势抢占用户心智及营销赛道，使品牌年轻化与新一代消费者形成了同频共振效应。

不论是研发的持续深耕与加码，抑或是品牌及产品的发展迭代，美肤宝都彰显出了品牌应有的前瞻性和匹配市场变化趋势的能力。而这也正是其民族品牌实力的注脚。有理由相信，在未来的道路上，美肤宝品牌依旧会坚定不移地践行东方养肤之道，夯实品牌护根基，深耕行业，提升品牌护肤心智，助力国货护肤高质量崛起。

来源：美肤宝官网