2011年11月15日，CCTV-3黄金时间金牌栏目《开心辞典》将播放海健堂集团形象广告，并植入主持人口播和字幕等软性广告，这不仅是国内胶原蛋白品牌首次走上央视的舞台的历史性标志，更将为海健堂胶原蛋白品牌在全国市场尤其是北方市场的开拓做好强势的品牌铺垫。
众所周知，央视是国内外众多企业塑造品牌形象的战略阵地，CCTV-3作为央视大型综艺娱乐频道，全天收视率更是常年稳居全国前列，而由气质美女王小丫主持的《开心辞典》大型益智节目，其节目与广告直击中青年时尚人群，高端的媒体公信力与亲和力更是海健堂企业的高端品牌形象的代言。海健堂作为国内胶原蛋白行业的领军企业，更应抢占这一战略制高点。
纵观央视各大频道，有关胶原蛋白类的广告少之又少，而国内市场上有关胶原蛋白的产品却是琳琅满目，产品质量也是参差不齐。海健堂集团作为国内少有的几家集研发、生产、销售为一体的胶原蛋白品牌企业，其大众的市场定位与受众群更是与《开心辞典》的栏目定位不谋而合。
这次海健堂胶原蛋白牵手央视，借力央视强大的受众平台，将集中强化企业品牌在广大消费者心目的的品牌形象，胶原蛋白美容颜护肤新风潮。