6月7日，由吴中天执导，陈正道监制，郭富城、杨子姗、郝蕾、高志杰等明星主演及与泉润品牌联合推广的电影《天亮之前》在北京千禧大酒店召开发布会。据悉，当日现场参加发布会人数多达数千人以上，空无虚席，吸引了众多媒体前来报道。
《天亮之前》讲述的是发生在一夜之间疯狂刺激的爱情故事，围绕一场接一场的赌局展开，险象环生。在剧中，女神杨子姗一改戏路，饰演一名“风尘女子”。而男主郭富城更不得了，除了有“亡命赌徒“的身份，在剧里还有猛亲男人的戏份哦！电影将在7月22日全国公映。
导演吴中天也称，“《天亮之前》是一个非常特别的爱情电影，它里面虽然有关于赌，关于车戏，关于拳击，那这个东西其实都是在短促的让一段恋情浓缩在一个晚上，高潮迭起发生的事，它是一部结构非常完整非常有趣又不同于以往的爱情电影。”
而《天亮之前》的联合推广化妆品牌泉润负责人徐攀先生表示：当下，“IP”一词正在火热发酵，资本+电影+互联网成了众多企业另辟的合作新径。
IP一词来自于动漫领域，麦当劳今年就与《愤怒的小鸟》进行范围合作，麦当劳所有门店变身“愤怒的小鸟”主题，推出红堡、绿堡、草莓派、炸弹特饮等多款电影主题新品。在IP经济的刺激下，实现了产品和包装升级，同时有效达到营销的目的。
而泉润与《天亮之前》合作，正是希望借助优质IP电影资源的东风，追上年轻消费者的脚步。
在当下的娱乐制胜和自媒体时代，消费者越来越喜欢轻松、自由、个性，有参与感的品牌和互动活动，这种品牌和IP的联动形式，将化挖掘后者的90后乃至00后粉丝群效益，加速品牌的年轻化进程。