2025年5月14日，第29届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心圆满闭幕。
第29届CBE中国美容博览会以“新品发布上海”为主题，迎来40+国家及地区的3200家化妆品企业参展，超100个国家及地区的专业观众奔赴上海参会观展与贸易洽谈，同期举办超过150场特备活动。
作为美妆从业者必达的展会，每年人潮涌动的CBE不仅是一年一度行业盛大的商机迸发地，更是行业趋势可视化的具象落地。
今年第29届CBE中国美容博览会，释放了哪些新的趋势呢？
新品层出，撬动消费新市场
中国消费市场已迈入新常态，在消费增长承压与消费者喜好变迁中，行业尽管“卷”得痛，但总体卷向了新品及其背后的科技力，这无疑加快促进行业迈向高质量发展。
今年，第29届CBE中国美容博览会聚焦新品的发布，以百大品牌引导，结合“首发上海”的首发经济，构建化妆品企业发布年度新品的关键场景，不仅推动美妆行业首发经济的落地与迸发，更助推了国际资源与国内市场的深度链接，激发了消费市场的新活力！
以欧莱雅、资生堂、LG集团等为代表的国际美妆集团；珀莱雅集团、上海家化、自然堂集团、百雀羚、华熙生物、福瑞达、环亚集团、拉芳、敷尔佳、片仔癀、高姿、林清轩、养生堂、佩莱集团、同仁堂、孔凤春、半亩花田、舒蕾、青蛙王子、郁美净等国货美妆品牌企业，都各自秀出了自己的年度新品。
谷雨、溪木源、滋源、润百颜、瑷尔博士、珂拉琪、Spes诗裴丝、麦吉丽、INTO YOU、尔木萄、彩棠、绽妍、柳丝木、KATO-KATO、理然、凌博士、肌肤未来、柏瑞美、UNNY CLUB悠宜、唐魅可、左颜右色、AKF 、春日来信、独特艾琳、羽素、水之蔻、IORE、若也、奕沃、木柯诗、芭贝拉、海洋至尊、兔头妈妈等新势力品牌，在CBE展会上都拿出了各自的“看家本领”，带来护肤、彩妆、个护、婴童等各领域的潮流新品。
同期，还有82场新品发布会在展馆内轮番上演，讲述新品、品牌及科研的故事。
在百花齐放的新品发布场景中，值得关注的是这些新品背后的科技爆发力：如热门成分不断推新与迭代，护肤黑科技创新爆发；以及消费需求所带动的：情绪疗愈与个性化需求带来的品类兴起，带动了创新赛道的专业细分，如香水香氛及男士护理、美容保养品等市场的崛起。
科技发布，深化转化价值
如果说新品，是本届展会的亮点；那么新品背后的科技，则是这场豪华新品盛宴的背后“功臣”之一。
具备美妆供应链规模天花板的CBE中国美容博览会，吸引了1500多家供应链企业参展，汇聚了OEM/ODM、原料/材料、包装、机械设备等产业链优势，TOP美妆供应链企业悉数到场，并高质量发布“科技新品”，深化了科技的交流与转化。
如COSMAX、INTERCOS、韩国科玛、日本科玛、HCT、高莎、诺斯贝尔、芭薇股份、栋方股份、仪玳、全丽集团、乐美达生物、太和集团（丽鑫生技）、日本美创、CB美碧、伊斯佳股份、科盈集团、雅蘭国际、诗妃、三好、艾圣、宜侬、高迪、蔻诗曼嘉、唯客乐、神采、苏州安特、娇时日化、贝豪、美日洁宝、阿贝尔、美中集团、恩客斯、仙乐健康、伟博海泰、晟薇药业、丽彦妆、云珠、仙萃、斯拜科、华汉、一品、孚博、济肽、享安、中科蓝智、杉海创新、聚源、奇华顿、J&E sozlo纯雅、乐尔福、铭康、颇黎、樸真、馥也芳香、依沙氏、飒赫拉、英格尔、一苇堂、华测、金宏帆、科创、阿蓓亚中国、圣华玻璃、精丽、爱索尔、阿普塔、贤俊龙彩印、富春涂装、三樱包装、锦盛新材、李记包装、浙江瑞昶、LEIDEX、JOOSHING、PRIMIX、VETRACO、WOOJUNG TECH、緯士登、科瑞特、上海诚兴、汤姆、汇拓、浙江天富等国内外百大企业，都在本届展会现场秀出各自的科技实力，展示"供给创造需求、需求牵引供给"的高水平动态平衡。
更值得一提的是，以第十届CBE国际化妆品科技大会引导的50多场科技论坛，邀请科研头部企业、科学家一同探讨科研趋势、科技成果展示共享，不仅拉近中国化妆品科技与国际的距离；更联动品牌与市场、营销端，探索科学传播的叙事，以推进科技成果的转化，从研发源头抢占消费者的新品与新技术心智。
资源迸发，出海趋势正火热
作为美妆产业链的商贸价值平台，CBE中国美容博览会不断强化“引进来，走出去”的双循环战略。一方面，不断引进国际优质品牌与美妆特色品类；另一方面，推动国内企业走出去，拓展海外市场。
第29届CBE中国美容博览会，吸引了法国、西班牙、意大利、瑞士、德国、波兰、美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、泰国等40+国家及地区4000多个国际品牌参展，覆盖国际时尚潮流彩妆、院线级护肤、时尚香水香氛、功效专业护肤、健康洗护、家用清洁、口服美容等特色品类的美妆资源在E2、E3、E4、E5、E6、E7等展馆悉数亮相。
除了欧莱雅、资生堂、LG集团等TOP美妆集团，还有法国维健美、瑞士科丽妍、德国德·赞臣等国际高端美容品牌，迪拜皇室御用香氛品牌、北欧纯净美妆实验室等小众赛道，以及国际潮流新秀，如MISTINE、茱莉蔻Jurlique、JMsolution（肌司研)、CEMOY 澳诗茉等品牌，在第29届CBE展会上大放异彩。
值得关注的是，今年法国主宾国系列活动，不仅带来了众多法国品牌产品，更联动法国化妆品谷Cosmetic Valley与法国格拉斯小镇，推动并深化了中法化妆品产业的贸易洽谈与技术交流。
在CBE“走出去”的战略中，第29届CBE中国美容博览会深入国际市场，组织大量的国际专业观众参会。来自法国、德国、意大利、西班牙、美国、英国、澳大利亚、日本、韩国、泰国、新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、印度、越南、缅甸等超过100个国家及地区的专业买家，以及与CBE紧密合作的日韩及东南亚等地区的多个采购团及化妆品行业协会带团，进入展会现场进行贸易洽谈。大量展商表示，今年在CBE展会上收获了大量的海外客户，对未来出海拓展业务充满信心。
以5月11日举办的CBE供应链出海配对会为引导，第29届CBE中国美容博览会同期为计划出海的国内供应链企业创造了众多精准贸易的机会与交流平台。500多位来自30多个国家及地区的国际专业买家、采购负责人，与国内美妆供应链企业及品牌完成对接，成功配对了1500多场。
渠道多元细分，商业转化集中
渠道的多元化发展是必然趋势。
致力于为化妆品企业与工商企业搭建贸易转化桥梁，CBE中国美容博览会自创立以来便深耕市场，基于市场格局的变化，不断深化渠道合作。在CBE商业联盟、CBE美业商家服务中心，以及各大商协会基础上，不断扩大边界，为行业探寻每一个生意机会。
今年，CBE更精准细分了专业买家类型，并通过CBE云快选等数字化工具进行提前筛选与精准需求调研，以促进洽谈效果。
线下渠道，国内百大化妆品连锁、百大代理商、区域强店等渠道大咖，以及品质零售OTC、商超、便利店、时尚百货、新型美妆店、新型潮流点、新型折扣店、文旅场景等全渠道精英汇聚，在展会现场沉浸式洽谈。
以5月11日举办的第14届CBE中国化妆品零售业大会为引导的多元渠道论坛，包括OTC论坛、商超论坛等，不仅带动了不同渠道的买家逛展采购，更向上向下传递了渠道的变迁信息，从终端需求触动产业的升级。
在专业美容领域，在中国美发美容协会的指导下，CBE以新消费理念带动美业渠道的深化，在美容院、SPA中心、医美诊所、美容美发等之外，挖掘养生馆、生活服务店、新型美发养发店及新型养生时尚店等，并渗透线上渠道，联动本地生活流量，促进美容消费新动能，从而赋能专业美容品牌及产业的再突围。
此外，在供应链的买家侧，除了品牌采购负责人、经销商、产品经理、研发人员之外，基于市场需求，向下扎根，深挖零售渠道对上游供应链的需求。
线上渠道，第29届CBE中国美容博览会吸引主流电商平台负责人、直播操盘手、MCN机构、私域团长、带货达人、KOL、淘宝C店、抖快小店、TP/DP服务商逛展打卡，社交化的采购方式，促进更多供需项目对接，引发了更广泛的消费规模效应。
基于CBE红人联盟的5000+红人规模，以CBE红人盛典、红人对接区为引导的线上渠道活动，以及各大品牌企业在展会上创新的直播场景，让线上线下融合发展有了新的解法。
绿色可持续，已提上行业日程
绿色可持续，已经不是什么新鲜的词汇了，但是行业普及与落地还有很长一段路要走。
今年，第29届中国美容博览会强化“绿色可持续”理念，不仅以平台的力量呼吁化妆品企业关注绿色可持续的战略，更推动展商展台的绿色可持续化。
在3200家的参展企业中，647家展商提交参评申请。本届CBE展会评选出绿色搭建奖，举办“创新 融合 传承 ”为主题的第29届CBE中国美容博览会“绿色搭建奖”颁奖典礼，在推进绿色可持续的理念在全行业内广泛运用的同时，为企业降本增效提供更多的方案。
3天，72小时，时间很短，但是世界很大。这场汇聚了新品、科技、资源的美妆盛宴——第29届CBE中国美容博览会，见证了美妆行业的无限可能与广阔未来。
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