近年来，天然植物类化妆品已经成为研发创新的最主要趋势，而“中草药”则成为提高化妆品功能性的较好选择，此市场正在快速兴起并且潜力，各大日化品牌不断耗费巨资研发中国传统中草药的精髓，而对于国内的化妆品企业来说，拥有五千多年历史的中医药优势，更为其在世界范围内谋求突破提供了一个难得的契机，众多制药企业和传统药店也以此转型作为寻求企业经营出路的途径之一。
2010年专家预测
药妆新趋势
有关数据显示，2004～2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%～20%；2008～2009年，中国药妆市场维持这一增长率，这一数字是欧洲市场的两倍；到2010年，我国化妆品市场销售总额可达1200亿元。据Euromonitor调查公司的分析数据，中国护肤品市场的规模每年以23.8%的速度增长，而中草药化妆品的年增长率则高达65%。有相关预测称，到2010年，中草药化妆品市场的份额将由现在的20%增长到40%，总额将达480亿元。如此利好的数据，使得药妆市场成为2010年化妆品市场发展的主流趋势。
天然 稳定 有效
近年来，以功效性需求为主流，崇尚自然、回归自然，注重美容与健康相结合的市场消费需求变化影响着化妆品的研究开发。对化妆品功效性起主要作用的活性成分，其主要来源包括化学有机合成、动物、植物、生物基因工程、海洋生物等。从目前的情况来看，由于化学有机合成的潜在副作用、动物存在的同源疾病如疯牛病、口蹄疫等对人类存在潜在危害、海洋资源的不易获取性，以及生物基因工程产品仍需谨慎使用的风险性，使得植物材料由于其易得性、稳定性、性和有效性成为主要的天然活性成分来源，对植物领域的研究成了国际上化妆品行业的研究趋势。