我国美妆市场规模逐年增长，美妆品类呈现多元化趋势。其中防晒细分需求不断涌现，使用场景多样化、使用人群普及化、使用功效成为消费者防晒新需求。

扫码投票

CBE官方年度榜单IP——美伊大赏“网络票选”正在进行中……

本次美伊大赏榜单从品类全新升级打造，于10大品类排名中评选出25个细分品类榜单，将各大品类细分化，收录受消费者喜爱的口碑潮流美妆好物。

在此次2021美伊TOP入围榜单中，资生堂新艳阳夏臻效水动力防晒乳、ISDIN怡思丁多维光护沁融水感防晒霜、纽西之谜水凝清润隔离霜、蜜丝婷水漾修护防晒霜、美肤宝美白隔离防晒霜5款防晒隔离产品正在评选年度防晒品类美妆好物！快来为你心中的年度好物投票撑腰！

关于投票详情

投票时间

即日起至4月23日17：00

投票规则

本届美伊大赏联合线上主流平台及线下热门销售渠道，从销量排名、口碑推荐、话题量、时尚力、科技力、创新力、发展潜力等七大维度，遴选出候选名单，再联合全网进行网络票选，结果将于2021年美伊大赏颁奖典礼荣耀颁发。

资源福利

榜单结果TOP10可获得相应价值的福利春播资源，具体如下：

TOP1：6-12月化妆品资讯/CBE公众号专题报道一篇，价值15000元；

TOP2-5：化妆品资讯/CBE公众号头条置顶广告一期，价值3000元；

TOP6-10：化妆品资讯/CBE公众号头条中部专属广告一期，价值2000元。

三大营销方式赋能防晒产品新趋势

技术加持，智能防护

近几年，我国防晒品类市场中，海外品牌发展迅猛，其中2019年1月-2020年10月，日本防晒产品占据防晒市场电商交易额34%的份额。

安耐晒作为资生堂防晒明星产品，在日本防晒市场15年稳坐防晒销量榜首的宝座，资生堂旗下资生堂新艳阳夏臻效水动力防晒乳自上新以来销量久居不下。

如果安耐晒是资生堂的明星产品，那“蓝胖子”则是它的进阶版。相较安耐晒，全新升级的蓝胖子拥有更强的防晒力，多方位阻挡多种波长UVA、UVB，对抗光老化，养护合一。

在日韩品牌活跃于市场时，高端国货的身影也逐渐显现，作为国民美妆IP-美肤宝多年来蝉联国货防晒榜首，连续8年获得我国化妆品品牌排行榜防晒品类榜首。

旗下小粉管防晒累计销量4800万+支，今年美肤宝旗下美白隔离防晒霜携九大功效于2021年全新上市，获得市场好评。

美肤宝美白隔离防晒霜“小金管”拥有3.0防晒技术，科技力加持产品力，为消费者提供防晒及护肤双重体验。据悉，小金管上市不到两个月，市场零售量破5200万元。

早在2019年初，美肤宝调整营销战略，走年轻化传播渠道。在平台投放多元化，除了传统线下媒体外，美肤宝还在天猫、淘宝、小红书、微博、抖音等社交媒体上多方布局，并与文创非遗IP合作，多方联动跨界营销。

明星造势，提升品牌价值

在年轻一代快速崛起的同时，品牌携手新时代年轻偶像，以年轻人为中心的战略布局成了各大品牌入驻我国市场的常规操作。

Mistine蜜丝婷将防晒营销与热度先行，开启2021年防晒季节营销。

优质宣传助推产品提升热度，合适的明星代言人的选择往往能助力企业占领市场，快速提高品牌和产品名度，建立和完善品牌形象，防晒市场亦是如此。

破圈有道，线上多维营销

随着防晒意识的灌输及防晒习惯的养成，我国防晒市场日渐膨胀，愈来愈多的海外品牌进驻我国防晒市场，以多维度营销策略挤占市场份额。近年来异军突起的西班牙防晒品牌怡思丁便是其中一员。

在近期，怡思丁举行了“向阳而生”品牌发布会，联手天猫超级品牌日，与新晋品牌代言人一起，诠释光老化防晒理念。

品牌牵手明星代言是帮助品牌破圈、链接消费者以及打通全域链路有效手段，其中近两年大热品牌——纽西之谜就玩转全域，旗下爆款隔离霜纽西之谜水凝清润隔离霜凭借明星代言、线上线下铺排，强势聚焦品牌产品力。

小结

无论是从技术层面、功效层面，还是从宣传层面、营销策略来看，此次入围美伊大奖防晒品类榜单的五款防晒隔离产品各有独到之处。

我国消费者的防晒意识正在觉醒，如何精准定位目标受众，并与之进行有效对话，是每个防晒品牌不可回避的问题。国货品牌还是海外品牌，唯有通过优质的产品力和品牌力，才能真正获得消费者青睐。

5月12日美伊盛典重磅回归，

开启美妆产品新势能！

本届CBE美容博览会展会期间，特设钻石地带专属展区展现各品类优质美妆品牌，展期内各品类美伊产品将与CBE官方公众号、官方微博、抖音蓝V等联合互动，引爆行业。

2021美伊大赏TOP·护肤防晒品类年度好物榜单，敬请期待5月12日全新升级的CBE美伊大赏美妆直播盛典，诚邀您携手共赴一场美丽盛事。