颜值即正义的Z世代，在追求护肤的美的道路上一往无前，在美妆方面大胆消费，TA们将成美妆行业的增长引擎。

20+的Z世代人群中，超过25%的消费者已经将抗初老提上日程；而00后对于青春期常遇到的祛痘、清洁等功效则更关注。

结合第26届CBE美容博览会的参展品牌、26届CBE日化好品牌榜单，可以看出，随着我国化妆品护肤市场多元化的发展趋势，以及细分赛道的快速增长，仅基础功效不足以打动Z世代，护肤品类在新场景、新功能、新形态等层面上，都呈现出了新的发展趋势。

第26届CBE日化好品牌榜单中，共计入围265个好品牌，其中护肤品类的好品牌共计103个。

品牌中，资生堂与美容仪专家雅萌（YA-MAN Ltd.）联手打造的科技抗老新品牌EFFECTIM玑妍之光，并携AWASE FACE和AWASE EYE两套抗老组合在26届CBE展会上重磅亮相，引起了年轻观众的极大兴趣。

国内好品牌中，百雀羚、美素等品牌也相继推出了抗初老的产品线。

百雀羚抗衰防初老的帧颜系列产品，新品主打“淡纹”功效，产品定位为“你的第1瓶抗初老面霜”，贴合95后、00后的“抗初老”护肤需求，覆盖18岁到40岁抗初老人群的需要。

伽蓝集团旗下品牌美素也在本届CBE上召开了小玫瑰淡纹系列新品发布会，针对初抗老细分市场，以专利玫瑰蜜成分，采用抗皱黑科技“BoNT-L淡纹技术”（即类肉毒肽淡纹技术），狙击Z世代的表情纹。

精致Z世代就要面面俱到

Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品，出现肌肤不稳、肌肤老化等问题。在Z世代心目中，敷贵的面膜，熬晚的夜，面膜是TA们的护肤法宝，且普遍有囤积面膜的消费习惯。

本次上榜“2021美伊大赏”TOP榜单的敷尔佳虾青素传明酸修护贴，将虾青素和传明酸双管齐下，集提亮、抗老、保湿为一体，受到Z世代的青睐。敷尔佳在2021天猫618也表现亮眼，敷尔佳在1小时内的销量超去年618全天。

新的护肤细分赛道和商业模式迸发的当下，赢得消费者的心智变得越来越关键。对市场对从业者而言，拥抱变化和适应环境是策略，站在消费者，特别是市场新增长引擎Z世代 的角度，从品牌认知、产品口碑、零售运营等，了解他们的喜好和痛点，才是撬动增长的差异化打法。

来源：CBE美容博览会公众号