当下，个人容貌感受在接触信息十分便捷的条件下，更容易也更频繁地受到社会大环境对“美“的定义与传播的影响。同时伴随美容技术的迅速发展，深刻影响着爱美的方式与观念。男性群体在美妆产品上持续表现出消费增长态势。

#01、增速迅猛表现亮眼

男性“颜值”消费觉醒

近年来，男性群体对容貌的焦虑上升已成为值得瞩目的现象。

#02、男士护肤消费呈去性别化

需求痛点市场潜力仍很大

正如男性护肤消费正逐渐打破传统美妆消费的性别刻板印象一般，众多美妆品牌出于各种原因，在产品研发与营销上也开始摒弃性别二分法、发力中性、去性别赛道正成为化妆品重要前沿趋势之一。

我国市场中，男士护肤选择中性或女性品牌的消费态势，除了社会大众对男性气质的观念转变，也存在着缺少高阶男性护肤产品的市场痛点。

男性护肤需求日渐细分复杂。数据显示，虽然大多数男性仍偏爱男性专用品牌，但也有近一半男生愿意选择使用中性或女性品牌产品。

大部分男性使用中性或女性品牌原因，主要是对成分、配方的关注，其次是女性朋友或伴侣赠送、使用感更好、品牌性价比。而且中也有一个非常重要的因素——男性品牌没有自己所需功能的产品。

洗面奶、爽肤水、乳液面霜等基础护肤品的男性，受到了大多数男性认可，但对于防晒霜、眼霜、面膜等高阶品类，男士专用品的需求不再强烈。

这一市场痛点，已被一些新锐国牌敏锐捕捉，在近年获得了不菲市场成绩。

#03、国牌发力男性美妆市场

新锐美妆势能表现亮眼

越来越多大品牌、老牌国货、新锐国潮品牌入局“他”经济，布局男性精致生活方式产品。2020年中，男士美妆护肤领域融资11起，达历年高值。

本届CBE亮相E7美妆新势能馆的新锐品牌dearBOYfriend亲爱男友就在男士护肤赛道中表现亮眼。

去年获得1500万元天使轮融资的新锐男士化妆品品牌LANSERAL蓝系也在本届CBE展会亮相。面对品类与市场的差异化特征，蓝系对于使用场景的需求空白，以“填补”而非“替换”的策略，推出四合一洗护产品满足出差、旅游、健身等具体情景，突出便捷性，把握成长爆品机会。

而众多深耕多年的国牌也更加注重这一赛道的经营。诞生于1992年的化妆品市场上一个男士护肤品牌——高夫，今年以“男士科技护肤专家”的品牌形象全新亮相今年CBE展会，瞄准日益扩大的中高端男士护肤市场，带来红蓝两大产品线明星产品，重磅推出了高科技型保湿控油套装，主要包括恒润保湿控油洁面乳、精华水、修护乳等，满足多元年轻消费者需求。

诞生于2016年的劲士，秉持专研男士控油的品牌理念，今年CBE展会上也重磅亮相了控油洗发水和均衡控油沐浴露等多款产品。

当下男性护肤，以及其他类型的男性化妆品市场，仍面对需求的高增长和多样化，优质供给缺口仍有很大潜力。近年的市场表现反映出国货护肤品牌的不凡表现，获得了年轻男性消费群体的青睐与认可，不输国外经典美妆品牌，新锐国牌男性美妆品牌迎来发展机遇。品牌与产品要在当下愈加多元的市场环境中提高用户粘性，则需要提高品质的同时，更加注重价值观和审美的清晰表达，形成品牌理念与消费者需求的共鸣。

来源：CBE美容博览会公众号