色彩是它的外衣，艺术是它的灵魂，在韩国专业彩妆品牌珂莱欧（CLIO）的世界里，色彩与艺术交织、徜徉。源自希腊神话中掌握历史与艺术的女神的名字CILO，寄托了品牌创立的初衷与梦想。

成立于1993年，由韩国顶级化妆师、彩妆艺术专家创立，与欧洲唯一R&D研究所的倾力合作，珂莱欧在20多年里打造了众多时尚而创新的彩妆产品，为女性塑造的魅力妆容。

单笔画出的魅力双眸

在彩妆的产品线上，细分品类纷繁多样，从粉底、腮红、唇膏到眼影、眼线笔、睫毛膏……针对脸部的每一个部位均有相应的多样产品，许多品牌从这些细分产品中寻求突破，珂莱欧也不例外。

拥有全线彩妆产品的珂莱欧，在眼线笔的细分市场中一直占据主导地位。目前，珂莱欧在中国上市的眼线笔一共有11个SKU，曾多次获得各大专业媒体奖项，例如防水产品、最畅销产品、最受消费者喜爱产品等，并一直保持着很高的销售量，其中“魅黑杀手防水眼线液”的眼线笔更是品牌的销售。

采用意大利、日本等国外技术，不断推陈出新，珂莱欧在一支小小的笔上打造出一个丰富而圆满的色彩世界。今年主推的“防水凝胶笔状眼线膏”，更采用独特的理念，将眼线膏注入眼线笔中，并推出多样色彩，为女性打造多姿多彩的魅力双眸。

色彩艺术的拥趸

珂莱欧一直致力于打造一个高品质的色彩艺术世界，对于艺术更推崇备至。从诞生之日起，珂莱欧便将自己定位为艺术彩妆品牌，无论是在色彩的选择还是包装设计上，都有意识地融入艺术元素，让消费者在化妆的同时享受艺术带来的愉悦。比如，珂莱欧的艺彩系列便是将艺术家的作品融入到包装设计中的彩妆产品。

珂莱欧对于艺术的追求，不仅体现在产品设计中，还幻化成对艺术家的支持。自2002年起，珂莱欧就启动了化妆品艺术展，展出年轻艺术家的作品，以支持他们的成长。这个至今已举行了5届的艺术展，将化妆品与艺术品结合在一起，甚至有部分作品就是由珂莱欧的产品做成的，也有部分的获奖作品被选用到化妆品包装设计中。据珂莱欧中国区的负责人介绍，他们正在积极与韩方商谈，将这个意义非凡的独特艺术展引入中国，在中国市场绽放彩妆艺术之光。

在艺术之外，时尚与专业也是珂莱欧一直坚持的理念。面对20-35岁追求美丽及生活品质的现代时尚女性，除了提供品类多样的专业产品外，珂莱欧还在海报宣传、包装设计、产品概念等各个方面都力求创新，走在时尚前沿，如笔状眼线膏、指甲油口红、艺术包装等都是珂莱欧首创的概念，着时尚潮流。

大陆地区的新晋力量

虽然珂莱欧已有21年的历史，但进入中国市场的时间并不长。2013年，广州悦尚化妆品有限公司将珂莱欧引入中国，开启了高端艺术彩妆品牌的中国之旅。经过2013年的铺垫、2014年的发展，珂莱欧已经在中国开拓了10多个省份的市场，部分市场的销售业绩更在当地彩妆市场上名列前茅。

对于一个刚踏入中国市场不久的品牌来说，渠道的选择是成功与否至关重要的一步，而瞄准二三线城市的化妆品专营店是珂莱欧对中国市场脉搏的把握。近些年来，随着中国化妆品专营店在零售市场的影响力越来越大，CS渠道的力量不容忽视。珂莱欧看中CS渠道渗透力强、遍布范围广的特点，重点发力化妆品专营店。未来，它还将加大对化妆品专营店的品牌形象、产品管理、人员培训等多方面的控制与管理，使其符合品牌的专业形象，为消费者提供更加专业的服务。除此之外，商场专柜也是珂莱欧的一大销售渠道，而其他渠道如自营店与电商，珂莱欧也一直在介入与深化。

日前，珂莱欧彩妆接受了中国美容博览会（上海CBE）主办方的专访，阐述了其新阶段的发展规划。以下是专访内容：

目前，珂莱欧是否有专门为中国市场制定的产品或营销推广策略？

珂莱欧：为了更好地满足中国市场的需求，珂莱欧有部分产品是专供中国或为中国定制的，而在推广策略上，，珂莱欧将加大为中国定制的产品的份额；第二，提供专业的形象设计，包括平面、柜台、物料等，都是由韩国专业设计团队针对中国市场度身定做的；第三，专业的培训，韩国珂莱欧首席培训老师亲自给中国珂莱欧团队及代理商人员进行专业的培训，同时韩国珂莱欧总部也会邀请中国团队及代理商赴韩学习。

下半年或明年，珂莱欧营销推广的重点将放在哪里？

珂莱欧：珂莱欧未来营销推广的重点将放在塑造品牌的专业形象上，在接下来的招商会与培训会，以及明年5月19日～21日举行的第二十届中国美容博览会（上海CBE），珂莱欧将以专业而时尚的形象出现。我们力求将韩国珂莱欧专卖店的潮流元素移植到中国，逐步统一和完善国内形象，更好地巩固高端的品牌形象，使代理商、店家以及消费者对品牌更加忠诚与信赖。