日前，第20届中国美容博览会（上海CBE）品牌联盟广东峰会顺利召开。本次峰会围绕“新动力促进产业升级”的主题，探讨化妆品行业的现状、趋势和亮点。

中国美容博览会组委会桑敬民先生，携中国国际贸易促进委员会轻工分会副会长王本和先生、副马建设先生、中国日化研究院院长王万绪先生、广东省轻工业协会廖鸣卫、全国美业协商会联盟副&执行委员会会长林晓峰，以及定向应邀而至的300名广东化妆品行业大佬与各大媒体代表，齐聚羊城，一同探讨化妆品行业产业升级的新动力。

把握行业趋势，展望未来

在王本和副会长的致辞中，第20届中国美容博览会品牌联盟广东峰会正式开始。中国美容博览会组委会桑敬民发布了2015年中国化妆品行业趋势报告。通过“2014年化妆品市场现状分析”和“第20届中国美容博览会折射的市场趋势”两大板块，回顾过去，展望未来，让在座嘉宾提前领略了2015年第20届中国美容博览会的盛况，预先感知2015年中国化妆品行业的趋势。

作为中国化妆品行业风向标，第20届中国美容博览会招展至今，已完成计划的80%以上。而从展商的数据中也能看出未来的行业趋势。报告指出，第20届中国美容博览会折射出五大行业趋势：1.面膜品类依然火爆，竞争白热化；2.高端洗护还需沉淀；3.底妆产品凭借BB霜强势突围；4.高新技术的运用；5.全新形象，上海CBE亮点纷呈。

报告最后，桑满怀激情地表达了第20届中国美容博览会的目标和展望，2015年上海CBE将以更专业、、国际化的形象展现在业界同仁面前，利用合资的良好发展机遇，积极拓展新项目，用3年时间，规模达到30万平方米，努力打造成亚洲、世界前列美容展。

三大主题展提前预热，亮点纷呈

桑激情洋溢的报告，也道出了第20届上海CBE三大主题展的新趋势、新亮点。峰会现场，在日化、专业、供应三大主题的宣传片中，我们了解到，2015年中国美容博览会将以更专业、、国际化的形象，呈现4个全新亮点，即：亚洲潮流汇，亚洲美容时尚；与国际接轨，世界抗衰老大会引爆专业美容领域；关注产业最上游，原料区域呈现前沿科技；区域大会，直面地区渠道大佬。

全新展区-亚洲潮流汇，专为亚洲美容化妆品潮品、包装、新营销模式等时尚品牌而设，并将联手世界顶级设计师，打造“微商采购大会”、“时尚设计廊”与“潮流讲坛”三大板块。而中国美容博览会品牌联盟微商专业委员会也在今天的峰会现场正式启动。

精彩论坛，看新动力如何促进产业升级

会议的最后一个板块也是峰会的压轴大戏——“新动力促进产业升级”主题论坛，邀请了化妆品行业4位专家，与现场嘉宾一同探讨化妆品产业升级的新动力。

中国日化研究院王万绪院长就原料趋势产业发表了“健康‘新日化’”的主题演讲。王院长在报告中指出，中国日化行业面临的根本问题在于问题。现阶段日化产品存在信任危机，企业社会责任项目缺失和不完善，产品低价竞争，行业技术规范、标注、监管条例滞后、品牌同质量化严重等问题。因此，必须全方位改变产品战略和企业行为，从产品的功能、产品原料以及环境影响这几个方向发展日化工业，坚守健康新日化的原则。

太和集团总裁郭襄颖在现场带来了咖啡面膜、乳酸菌发酵米护肤系列、再生彩妆、三宝唇膜等前沿技术产品。通过对这些新品技术的阐述和功效的介绍，实打实地向我们传递了化妆品产品“绿色环保”的概念，提倡资源再生，节能减碳，为化妆品产业未来研发摸索出了又一条发展之路。

“营销就是把好的东西快速、精确的告诉到对的人。”尚道营销董事长张桓先生一句话道出了营销的真谛。峰会现场，他为我们带来了“感悟新营销”的主题演讲，他表示，只有时代的企业，没有成功的企业。互联网是一种思维，有着降低连接成本、随机式、发现式的特征，而微商一定是代表未来的渠道力量之一。在张桓看来，不是所有品牌都适合微商，只有口碑类、高消耗品类适合做微商，而化妆品就是其中之一。

近年来，高端洗护和面膜在行业内不断被较好，但市场形势到底如何？尼尔森咨询公司零售研究总监唐东，现场解读洗护及面膜消费趋势，以详细的数据报告为业界人士奉上诸多干货。报告显示，截至2014年底，线下快速消费品零售增速继续放缓，个人护理及头发护理类增长态势趋于稳定。中国购物者网购化妆品\个人护理用品高达17次，每次网购化妆品、个人护理用品的花费约为371元。多元渠道使产品更唾手可得。而商超仍然是消费者购买护肤品及洗护产品的优先考量，化妆品店次之。化妆品\个人护理用品的网购渗透率排第三位。通过一系列的数据分析，唐东总结出当下趋势：渠道多元化，渠道下沉，展品功能多样，高度高端化明显；满足消费者诉求的产品创新势在必行；了解消费者，才能制胜市场。