美博会热潮尚未消却,而彩妆界已经引起了“烙色效应”,因为“快”“准”“美”的独特定位,烙色几乎每出一款新品,都能很快占据该品类足够的江山,一时成为风头的者。为此,记者专门采访了烙色彩妆杨妍女士。下面是杨女士对未来产品趋势的规划。
【产品如人:皆需快准美】
记者见到杨妍女士,眼就被她身上散发的强大气场吸引,沉稳时尚美丽,交谈之后,又为她睿智、充满远见、随时迸发的奇思妙想所折服。
杨董事长笑道:“快准美是烙色开发产品的要诀。”
(快)
快,指的是快速、快乐。所有产品必须具备使用简便、上妆快捷的特点,让人不会觉得负担,轻松愉悦。“比如我们推出的摇滚Miss烙滚轴BB霜,一压一滚就能服帖上妆,很快很快乐。”
(准)
准,指的是产品必须抓住消费者消费的痛点。“在移动元年,消费者几乎没时间去学习化妆技术,他们需求的是操作简单、是零技巧的产品。以烙色今年推出的微醺腮红乳为例,不必用刷子等工具,仅靠手指即可完美上妆,也省去了清洗刷子的麻烦。
(美)
烙色认为的“美”是一种的美,在信息极度开放的时代,多0.5分就是全部。“我们预测移动元年最核心的特性就是性价比,因此不仅要美,也要具有高性价比。”烙色最近的新品奢艳丝绒唇膏,就是美到的代表,颜色、品质都追求10分完美,堪称性价比。
(也快准美)
杨妍董事长正如烙色的产品一样,都有“快准美”的特点,她擅长接受新事物,做事雷厉风行、见解独到总是深切市场痛点;她思维极快,甚至让记者措手不及,但几句话一点拨,又让记者能恍然大悟。
同时她又是一个年轻美丽、充满活力的魅力女性。年少入行,从事彩妆15年,她已经成为彩妆业内远近闻名的美女董事长。她说自己最宝贵的“快”是对生活的快乐态度:“作为一个企业家,特别是一个女性企业家,我的公益视角有浓烈的个人色彩,积累财富回馈社会,帮助别人,也是快乐生活的一种方式。”
记者猜测,这也是为何烙色的产品总是带着的“人”格,这与其董事长的个人风格一脉相承。
【产品必须做到不可取代】
在短短的2小时采访中,杨妍女士数次强调“产品必须具有不可取代的体验”,这也是烙色彩妆的核心竞争力。
产品体验也就意味着回头率和返单率,其在移动互联网状态下的时代,尤为重要。“举个例子,一个女孩子在用了烙色的滚轴BB霜后,依赖上了这种一压一滚就上妆的方式,同时效果还特别好,她就把其他BB霜都扔了。这就是不可取代的产品体验。”
杨妍董事长介绍,烙色在开发产品上,特别注重这一点,力求每一款推出的产品都做到不可取代,这也是为何会产生“烙色效应”的原因。
烙色未来会开发啥样的产品?记者请杨董事长透露下,她笑着回答:“当然是快准美,请大家期待,一定不负所望。”