在去年试水上海CBE之后，蜜丝佛陀2013年将高调介入上海CBE的各项活动，其中参选吸引力的美伊奖，将成为蜜丝佛陀发力化妆品专卖店渠道的“信号弹”。

“这是我们次参与美伊奖的评选活动。就是要紧紧抓住所有的宣传机会，向大家介绍并使大家了解来自美国好莱坞的百年专业彩妆品牌——蜜丝佛陀。”谈到参加本届美伊奖的动机时，蜜丝佛陀的相关负责人直接了当地表达了参选的目的。

参加美伊奖意义重大

“以中国美容博览会（上海CBE）为平台的这一奖项，集聚了行业内大部分专业人士，很多企业带着品牌来参评，这一评选的吸引力也可见一斑了。”当问及为何选择美伊奖时，蜜丝佛陀认为，美伊奖评选活动为品牌带来了不同的体验——

首先，美伊奖评选的参与面广。参与面的广泛性体现在两个方面，一个是参评者，一个是评选者。参与美伊奖角逐的品牌与产品一届比一届多，覆盖的品类很全，而评选者更是来自社会各界。

其次，美伊奖专业性也很强。每一个奖项都是有行业专家参与的，多维度多角度多方面考虑评选得出。

再次，美伊奖的时效性很强。一年一届，从每一届的获奖产品中，能直观的看到行业动向，对于行业及企业是很有借鉴意义的。“我们参与美伊奖的评选，也正是为了更进一步走到行业中去，与大家切磋。”这位负责人说道。

来自好莱坞的百年品牌

1909年，蜜丝佛陀先生在洛杉矶戏院区开设了他家戏剧用品店，专售舞台用的专业假发及化妆用品。当时演员们用油彩来化妆，脸部的妆在镜头上看就是厚厚的一层浓妆，又泛着油光，显得僵硬不自然，于是蜜丝佛陀先明了一种新配方的膏状彩妆，叫做Flexible Greasepaint （清爽彩妆），这是个专为电影拍摄所制作出的化妆用品。由于他可以让演员快速上妆，看起来效果更好、更自然，所以在很短的时间内就得到使用者极佳的回响。1973年，他发展出合适携带的彩妆用品，以符合彩色电影的需求。之后蜜丝佛陀先生又为美国两大电视网发展出适合上电视彩色屏幕的彩妆用品，这项发明不但是当时的创举，他定出的彩妆摄影也成为彩色电视的制作标准。

“当时在后台化妆室出现了一个现象，足以证明他的彩妆系列已经获得强烈的认同。”这位负责人说，演员们开始把仅在专业化妆室使用的携带盒装化妆品带回家使用。这现象显示出，不论是在银幕上或生活中，蜜丝佛陀都成为好莱坞的选择。

发力化妆品专卖店渠道

2008年，蜜丝佛陀一改形象，以亲和大众的姿态重返中国，借力新的价格定位，蜜丝佛陀更乐意重新图谋中国最广阔的大众市场。2012年开始，蜜丝佛陀品牌正式进入化妆品专卖店渠道。

“在这一年之中，我们感受到了广大经营者对于进口彩妆品牌的极大热情和需求。”该负责人指出，我们对于蜜丝佛陀品牌的2013-2014年发展极为重视，视之为奠定品牌新渠道组合格局的关键时段。“在本次展会中，大家将看到我们、系统的支持策略，我们希望带给大家的不仅仅是对于蜜丝佛陀品牌发展的计划，更多的是与广大化妆品行业经营者共同探讨新环境和新竞争格局下化妆品行业正确的运营思维和操作方法。”

“我们选择参与此次美伊奖评选的，是今年3月即将重磅上市的新品‘蜜丝佛陀轻盈修颜粉底液’。”这位负责人进而指出，这款粉底液如同奶油慕斯一般轻盈滑顺，遮盖力却非常，妆效精致自然。妆面从此一改厚重印象，肌肤自由呼吸，彩妆“减负”就从粉底开始！为了让更多女性使用蜜丝佛陀轻盈修颜粉底液并感受它为妆容带来的非凡改变和妆效，这只从爱尔兰全包装进口的新品蜜丝佛陀轻盈修颜粉底液定价为148元，将在百货、屈臣氏、莎莎等美妆店销售。