在本届中国美容博览会中，我们看到，中国化妆品行业已经开始进入了一个全新的时期，相比去年的浮躁，今年CBE参展的品牌和参观专业观众，都能给人一种安静祥和的氛围。很多品牌也都能够用心地在这个零售寒冬中，寻找着未来的发展出路。

年轻化是主题

珀莱雅旗下的优资莱品牌，今年在21届CBE现场展出了三个“花茶”系列产品。众所周知，优资莱品牌定位为“茶道护肤”，在去年就推出了绿茶和白茶两大护肤系列产品，而今年CBE亮相的三个“花茶”系列产品，就是针对年轻消费者所推出的。根据优资莱品牌负责人介绍，在推出了这三个“花茶”系列产品之前，品牌已经做了大量的数据和调研，并最终选定以18岁——25岁的年轻女性为主要消费者群体。

幸美股份旗下泉润品牌，也选择了年轻化作为品牌未来的主要发展方向，并用年轻化的特点，来区别其他品牌。泉润品牌总经理徐攀表示，未来泉润品牌的发展规划主要体现在三个方面，一个是品牌的推广变更；一个是产品形象年轻化升级；一个是运用更加年轻化的营销方式。而此次展会上新亮相的3色礼盒，其形象设计和品牌定位都非常符合年轻时尚的定位。

品牌年轻化也是上美公司的发展的主旋律之一。一叶子是上美公司在2015年初推出的品牌定位年轻化的品牌，起初只做面膜品类；2016年初，上美正式宣布一叶子进军护肤领域，此次带来了40个左右SKU的新品。上美公司分销事业部总经理马得胜表示：这个定位年轻时尚的品牌将与上美功勋品牌韩束一起，形成“双子星品牌”。

作为深耕美白市场的九美子，也大刀阔斧改革创新。2016年4月，九美子发布新品面膜发布会，正式出击“药理面膜”领域，九美子结合药理概念，以美白大师为品牌基础，补充了国内市场上民族药理品牌的缺失。除了面膜新品的推出，九美子品牌以往的产品形象也得到了极大的提升，在原有产品的基础上，为其升级了配方并更换了产品包装，整体形象以大方、简约为主，更加的年轻化且时尚化。此外,此次九美子的展位以黑、白二色为主，彰显出品牌的国际化味道，整体感觉让人耳目一新。

在本届中国美容博览会上，果本携品牌形象、乐活品牌文化内涵、全新进口品类再次亮相W1展馆。果本的展位将以满目的原木色环保材质为主，配以简单的金属线条、绿色背景的“果本”字样LOGO，勾勒出时下的简约韩范装修风格，再以清新怡人的软装予以点缀，既能突出环保、乐活的品牌概念，又能强调出“拒绝化工油脂”的原有调性，就连装饰用的“油滴状”灯饰都能兼具明星单品果本精华油的神韵，可谓匠心独运。这种年轻化的品牌展位设计契合果本品牌针对18——35岁年轻消费群体的营销，这也是品牌年轻化的一种具象体现。

而主打精油护肤的嘉媚乐品牌以“发现生活之美”为主题参展，同时拉开第三届中国精油文化节的序幕。近百平方米的展位面积，无论从现场陈列、主题展示风格到流程环节安排等，处处展现出嘉媚乐对生活艺术之美的追求。

除了很多护肤品，很多小品类也同样用自己的方式诉说着自己的年轻化。

专注卸妆品类的雅韵诗，以高性价比，时尚年轻的包装设计，为终端店吸引年轻消费者。雅韵诗方面表示，整个品牌的风格、公司文化和诉求更能得到体现，雅韵诗要做的就是把产品做得更符合现代年轻人的消费需求。所以在展位的设计上，也更加强调艺术性，比较有时尚感。

另外一个专注品类的品牌哲科，在本届展会上推出了“去你的痘痘”，锁定年轻消费者群体。新品“祛你的痘痘”，以澳大利亚精油为主要成分，性价比极高，鲜艳的包装和个性化的设计，能够更好地去吸引消费者进店，哲科表示，去你的痘痘，就是要与电商竞争，吸引年轻消费者进店。

跨界，那都不是事

跨界在化妆品行业本来就是一件屡见不鲜的事，片仔癀、同仁堂、云南白药等药企都早已经在化妆品行业盛行多年。本届展会上，片仔癀化妆品推出了新品——雪肌无暇润白雪融霜，这也是荣获“2016美伊祛黄产品大奖”的一款产品。在药企跨界涉足化妆品行业时，往往都会有着各自明显的“符号”在其中。

在本届CBE上，片仔癀展馆采用象牙白的墙体、活力橙的展台、金色镂空的顶部设计，这一鲜明的色系搭配构筑出的正是属于片仔癀化妆品的“三原色”。展厅展示牌上大写加粗的——“‘祛黄’就用片仔癀”的广告语，更是加深了消费者及代理商对片仔癀化妆品“祛黄”的产品定位印象，“祛黄”便是片仔癀化妆品最深刻的符号。

除了一些传统药企的跨界，更多新药企也通过不同的方式开始涉足日化行业。江中蒸汽眼罩就是其中之一，该产品属于日用流通品的范畴，虽然严格意义上并不属于化妆品类别，但是，众所周知，这款概念源自日本的眼部护理产品，一直都是海淘的热门产品，成为海淘一族的。如今，该产品继线上大卖后，已经开始引入线下，并进军日化渠道，对日化渠道特别是眼部护理市场进行深耕。

广州芊佰生物科技有限公司一直致力于科技、祛斑的研究。2008年，其维生素营养护肤研究中心成立，维生素祛斑研究促进了皮肤学与技术学的发展，是继化学护肤、物理护肤之后的又一场祛斑革命。多年来，芊佰生物科技与近千家三甲医院合作，在祛斑产品的质量、功效与口碑上拥有绝对话语权。2015年，维真渼祛斑产品芊小白上市，补充了日化市场祛斑产品的缺失，也是药品跨界日化圈的一大记事。

除了药企跨界，还有其他产业跨界的品牌也出现在本届中国美容博览会上，西藏五一零零就是一个从水产业跨行至化妆品产业的品牌。五一零零采用被誉为“地球第三极”的西藏念青唐古拉山5100米极地的冰泉水，其轻薄易吸收，蕴含的矿物质锶更是有抗过敏的功效。不得不说，西藏五一零零把水卖出了新的境界，当然，水也就是五一零零的符号。

资源整合是趋势

2015年，怡亚通在行业中的入镜率很高，“供应链”一词也开始逐渐进入人们的视野。从2011年开始，怡亚通便相继收购山东方圆、广西大泽、山西馨德、深圳安新源、广西科桂、江西优实、大连宝利劼、长沙梧桐贸易、厦门兴联汇都、郑州未来翔隆等多家亿元级日化行业代理商；2015年，怡亚通又开始布局零售终端，收购南京百分女人，而在2016年5月18日，第21届CBE开馆的首日，怡亚通—康缇战略合作发布会在展会现场举行，这也标志着康缇将进入管理输出阶段，开启中国化妆品专营店整合的新时代。

除了通过产业链进行资源整合，也有品牌通过整合渠道资源，拓展自己的市场。展会现场，奥洛菲举行了与丝芙兰合作的发布会。2016年4月26日，在土豪之城迪拜，奥洛菲集团又荣获一个头衔——首个进击中东市场的华人品牌。奥洛菲集团，凭借OLEVA+在丝芙兰喜获国内外高端消费者的认可，销量节节攀高，与此同时，奥洛菲加快了海外拓展的脚步。

结语

第21届中国美容博览会，3天时间，20万平方米的展览面积，9677个国际标准展位，共吸引了来自中国、韩国、美国、日本、法国、德国、西班牙、新加坡、澳大利亚、新西兰、中国香港、中国台湾等超过26个国家及地区的2568家企业参展，同比增长22.7%；近40万人次的参观人群，汇聚70多个国家的买家共同参与。

韩国驻上海总领事馆领事 Mr.SuKHee Han说道：“中国消费者对美丽与健康的事业要求越来越大，越来越多的韩国品牌关注中国市场的发展。”何止韩国品牌，说是全世界的品牌都在关注中国市场，其实又有何妨？