随着近年漱口水的兴起，随着牙膏单一的清洁型产品发展成为类型多样的功能型产品，随着高端牙膏开始成为各大品牌争夺市场份额的“新战场”......毫无疑问，中国口腔护理行业正处于上升期。那么，处于上升期的中国口腔护理市场都有哪些值得关注的新风尚呢？中国美容博览会，作为中国化妆品行业的风向标，在5月18日-20日三天的化妆品盛宴上，也把口腔护理市场的新卖点“暴露无遗”！

除了婴童牙膏，竟还分男人、女人系列

凯度消费者指数监测的数据显示，儿童牙膏占整体牙膏市场5%的份额，总体销售额接近9亿元，且在快速增长中。在第21届中国美容博览会的W3馆，婴童护理领域中的口腔护理表现十分精彩。在青蛙王子、小浣熊、宝宝金水、自由宝贝、皇家婴童、调皮宝、可爱多等多个品牌婴童护理展柜发现，参展的企业都在主打儿童口腔护理产品。

然而，当你认为牙膏只是划分为婴童、成人系列的话，那么你就太天真了。在进口馆我们看到，除了亲子系列，更有专为时尚女性量身定制的美容口腔护理品牌。

、天然、环保....甚至达到可吞食级别

在第21届中国美容博览会上，有牙刷主打环保、智能，有牙膏品牌宣传植物源成分为有机植物提取，更有婴童口腔护理产品宣称达到可吞食级别......可见，、天然、环保已经是口腔护理共识。同时也证明，随着消费升级，中国消费者对口腔健康越来越重视。

进口品，让中国口腔护理高端进程快马加鞭

今年，备受观众青睐的E2、E3 、E7三大进口馆，无论是彩妆、护肤、洗护还是口腔护理、美容保养都给大家带来了诸多惊喜。尤其在口腔护理领域，各大进口品牌无论在产品包装、功能还是产品概念都让观众眼前一亮。

其中最让消费者“眼前一亮”的莫过于进口牙膏的价格，平时五到十元的牙膏要七、八十元甚百元。然而，业内人士却表示，未来的日化商场里，上百元的牙膏及口腔护理产品有可能成为一股新的日化潮流。那么未来，品牙膏是否有可能成为口腔护理产品新的流行趋势？

根据AC尼尔森的调查，竞争最为充分的牙膏市场中，高端和超高端新品越来越多(高端产品是指高于品类平均价格120%～140%的产品，超高端产品是指超过140%以上的产品)，二者加起来的销量已占据市场20%的份额，年销售额增长率超过40%。这也意味着，中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势愈加明显。

据了解，近年来，不少本土品牌如云南白药、片仔癀、舒客等纷纷布局中国口腔护理高端市场。英敏特预计，随着口腔清洁产品日益高端化，口腔清洁用品市场在未来年五有望实现显著增长。其销售额预计将在2013-2018年间以9.5%的年均复合增长率扩张，到2018年将突破394亿元人民币。