在21届上海CBE上，有机与成为面膜的关键词。曼秀雷敦、一叶子、丽得姿、我的美丽日志、草舍名院、珀薇、才木始、舒菲格、美肌颜等面膜品牌，在产品的品质、营销的策略以及布展的理念等方面，主打的元素或天然、或新鲜、或科学、或……无论是生产还是消费，面膜市场已然开始回归理性。

经过前两年的爆发式增长，进入2016年后，面膜市场开始沉淀，品牌与产品更趋于优化。调研数据显示，77%的女性使用过面膜，由于市场渗透率趋于饱和，面膜品类增速将放缓，中国面膜市场开始进入洗牌阶段。

虽处红海，仍是品牌最夯发力点

据分析，中国面膜的未来市场空间将达千亿元，如此大的一块蛋糕，自然引来不少品牌的追逐，激烈的竞争将面膜拉入红海市场。但是根据尼尔森近日发布的《中国零售市场七宗“最”》报告数据显示，面膜仍以24.6%的增长率位居，成线下销售额增长率最快的品类。

而随着面膜品类杂乱无章、假货横行、无品牌小品牌时代的结束，面膜正在成为各大品牌最夯的新发力点。珀莱雅、水密码、相宜本草等国货品牌巨头在本次CBE上都曾带来亮眼表现，所推出的各类面膜新品“卖点”十足。

信息爆炸时代，有爆点才能多卖点

在信息爆炸时代，热点转瞬即逝。面膜作为快消品类，若想在这个时代占据优势，除了定位精准、品质过硬外，必须顺应消费者，尤其是年轻一代的兴趣与爱好，开展能让他们眼前一亮的活动策划，为品牌赢得关注。

西藏5100化妆品有限公司COO方凯雷曾在展会期间向记者表示，就面膜包装而言，如果按照传统做法只注重品牌logo或者功效，而缺乏创意的包装对新一代消费来说是无感的。但如果将他们喜欢的元素或者人印在上面，并通过互联网、移动端进行新奇有趣的互动，效果将截然不同。

因此，在本届CBE上，我们看到了一款以当下热门综艺《星动亚洲》形象授权的5100冰泉雪肌美白面膜。还有主打包装形态创新的水密码推出的补水面膜海洋之萃系列，其包装主打海洋生物手绘图，盒内含有同款绘画纸，可供消费者描色涂鸦，将面膜使用融入生活场景。

补水、美白、抗衰老……各具“膜力”百家争鸣

什么样“膜力”的面膜？从CBE各大品牌商的参展情况分析，补水及基础功能的市场诉求仍然非常旺盛，保持持续高速度增长。美白及抗衰老等进阶功能的面膜也逐渐受到越来越多的关注与欢迎。

此外，眼膜、手膜等更加细致的面膜品类也逐渐进入市场，各具“膜力”的各类面膜开始呈现一片百家争鸣的热闹场面。

天然、草本仍为主流；药妆、科技渐入佳境

在目前的中国面膜市场上，一方面诸如韩后、一叶子等强调“天然”、“草本”、“新鲜”等元素的面膜品牌仍然占据市场主流地位；另一方面，丽得姿、森田药妆、成美药妆等强调“科技”、“药妆”、“动物”等元素的品牌也渐入佳境，乘着面膜市场的风口抓住机遇迅速成长。