从上海美博会看本土品牌的崛起之路

为期三天的第18届上海美博会在一片繁华声中落下帷幕,整场容纳了1657家企业和52万人次贸易买家及专业人士的专业盛会,再次为行业的发展注入的新的活力。但从本届美博会本土品牌的精彩表现来看,其崛起是势不可挡的。

,从渠道方面看

各级城市渠道差异性,国际品牌在纠结中渠道下沉但力度有限,为本土品牌提供了发展机遇。

当外资品牌雄踞一二线市场,整个市场渠道格局也在不断深化,三、四、五级渠道正在发生极速的扩张,更多的县市、乡镇市场还是一片荒芜,大批的本土日化品牌首以二线市场为基地,强势拉动下游渠道。

第二,从定位方面看

纵观整届上海美博会,国货草本概念继续惹眼,佰草集、百雀羚等异军突起。此外,细分品类面膜、婴童、男士、口服美容品等正在兴起,美即面膜的成功就源自于小行业带来的大机会。

第三,从创新方面看

本土品牌的缓滞,一个重要的原因是创新意识不强,尤其在以“品牌效应”为重点的日化领域,本土品牌的创新意识相对黯淡。随着一体化,中西文化广泛深入交流,本土日化企业的品牌创新意识更新,各种思路与创意不拘一格,卓尔智慧,皆能与国际媲美。本届上海美博会上,雅丽洁概念店引发的品牌商与渠道商创新融合或将行业新趋势。

另外本土品牌应注意到两方面的发展驱动力:城镇化是大众日化护肤领域增长的主要驱动力,而消费升级和老龄化则是高端日化美容领域增长的主要驱动力。

现如今,本土日化市场竞争激烈,但是也存在很多的机会,只要把握好渠道优势、差异化定位以及创新性发展,本土品牌的崛起将会势不可挡。

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