凯芙兰树“潮牌”风范，与你相约22届中国美容博览会！凯芙兰，卡姿兰集团旗下专为时尚年轻人打造的中国首个高端潮酷彩妆品牌。

2005年诞生后，经过十年的沉淀与发展，2015年凯芙兰全新焕变，启动品牌迭代，通过色彩丰富、创意十足的产品和时尚潮趣的品牌形象，重新定义玩趣潮妆定位，逐渐成为大众新生代潮人所追捧的彩妆潮牌先锋。

焕然新生，定义中国首个高端彩妆潮牌。

2015年堪称凯芙兰品牌成长史上里程碑意义的一年：硬朗利落的“黄+黑”柜台耀世而出，展现眼球抓取力；最美脸蛋林珍娜（NANA）千万级别代言，给品牌注入年轻潮酷力量。这，都让全新焕变之后的凯芙兰，成为中国彩妆界独树一帜的高端潮牌。

从2005年凯芙兰彩妆品牌正式成立，到2008年时尚天后容祖儿代言，系统营销工程启动；2012年淘宝天猫凯芙兰官方旗舰店成立，到2013年以“专业底妆专家”而名声大噪，再到2015年品牌迭代，定位中国首个高端潮妆品牌……回顾凯芙兰品牌发展，凯芙兰正一步步彰显其在业界无二的品牌格调，树立起在中国彩妆界不可撼动的品牌影响力。

洞察年轻消费趋势，比肩潮流触觉。

从近几年的市场表现来看，彩妆绝对是上升速度最快的品类的之一，且彩妆年轻化趋势明显，主力消费人群集中在18-29岁的女性。换而言之，在庞大的彩妆市场中，谁能迎合新生代的消费特点和热点，谁就能成为市场的优胜者。

据介绍，作为潮牌彩妆的凯芙兰，其目标消费人群主要为90后、95后的中高端女性，而这个群体尤其倾向购买色彩丰富、包装盒款式更富个性、新颖以及多功能合一的彩妆产品。因此，对于彩妆品牌所提出的要求就是，必须契合当下潮流，并且反应的速度要快，产品更新速度更要快。

定位于年轻消费人群的凯芙兰，主打的卖点就是色彩，而其竞争优势就在于拥有与国际比肩的时尚潮流触觉，以及洞察年轻消费者内心需求的能力。在产品方面，凯芙兰凭借国际前沿的先进技术和配方、的色彩时尚感与潮流感，从产品的概念、品质、包装等方面，打造出符合年轻消费者的高性价比精品。

在渠道方面，凯芙兰成立12年来，推行坚实的线下专营店渠道，代理商遍布全国各地。而且，为了抓住年轻消费者的眼球，凯芙兰品牌表示，未来将进一步开拓线上渠道，并进驻时尚潮流集结地——大型shoppingmall，以此树立凯芙兰的潮牌形象。

产品差异化，以爆品撬动整个彩妆市场。

在彩妆市场持续增长的今天，在消费群体越来越年轻化的今天，凯芙兰作为中国彩妆潮牌，如何牢牢抓住90后的消费群体，是其目前面临的挑战。对此，凯芙兰确定以产品的差异化为主线，充分利用中国彩妆集团卡姿兰的强大资源优势，持续推行一季度一爆品的策略，撬动整个彩妆市场。

为贯彻这一策略，去年，凯芙兰将W9素颜霜打造成为爆品，获得终端消费者、网上红人、美妆达人的一直赞誉。今年，据凯芙兰品牌方介绍，凯芙兰将以业界的“色彩革命家”为目标，通过“火热流行色+超快的上市步伐+高品质+平常价”的方式，打造出最适合中国女孩的“玩色小摩方”系列唇膏，并于网上形成唇膏口碑矩阵，再加上达人和大咖的力推，势必会在年轻消费群体中形成一波浪潮。

未来，彩妆市场越来越大，受众越来越普及，大家对于彩妆新品的接受度会越来越高，彩妆产品与其它品类间的界限也会更模糊化、更高能化、更多元化。凯芙兰品牌表示，将继续秉持独特的潮牌基因，从产品、策略、代言等各方面拉开品牌矩阵，发挥集团优势，以品牌强大的竞争力，为年轻消费者创造出充满愉悦感的彩妆产品。

立彩妆风口，望来年之势！2017年5月23日-25日，相约第22届中国美容博览会，再次领略凯芙兰作为本土彩妆潮牌的风范。