【上海CBE看趋势】口腔护理已成红海?NO,细分“蓝海”来了!

2017-06-22 5588.TV上海美博会

口腔护理,这绝对是比敷面膜、涂眼霜、化妆还日常的事,不可一日不为。何况对大多数男士、儿童而言,漱口、刷牙才是正儿八经的事情。口腔护理已成红海?NO,细分“蓝海”来了!下面跟着小编一起来看下通过上海CBE反应出来的口腔新趋势。

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来自英敏特的数据显示,2011-2016年,口腔清洁用品市场销售额年均复合增长率达8.5%。此外,英敏特预计,随着口腔清洁产品日益高端化,口腔清洁用品市场在未来年五有望实现显著增长,市场销售额将在2016-2021年间以7.3%的年均复合增长率增长,在2021年达到444.22亿元人民币。

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同时,纵观近几年各大口腔护理品牌之间的激烈“肉搏战”可以看出,口腔护理这一杯羹其实大家都想喝。那么,2017年甚至未来两到三年,中国口腔护理市场将呈现什么格局,出现哪些明显变化呢?这就要中国化妆品行业风向标——中国美容博览会上场,第22届中国美容博览会也已经透露一二。

儿童精准分龄口腔护理,将成“新蓝海”。

“宝宝为什么要分阶段选择合适的牙膏”,这是第22届中国美容博览会上W3馆的纳诺神蜂品牌的提示性广告语,让人印象深刻。作为儿童分阶适龄口腔护理倡导者,耐诺神蜂对儿童乳牙期(2-6岁)、换牙期(5-12岁)、成长期(3-12岁)进行精准区分,并倡导使用不同功效的口腔护理产品。

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纵观市面上的儿童牙膏,其实品牌、功能并不算多,颜色大多以亮丽、温和的颜色为主,造型卡通、喜人,口味不是水果味就是奶香味,并没有过多特色。可以说,目前中国儿童口腔护理市场依旧处于教育营销的初级阶段,有待进一步挖掘。

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据相关数据显示,目前儿童口腔护理产品约有30亿市场容量,而未来,这一市场容量将扩增至120亿。而随着二胎政策的实施,一大波婴儿潮即将到来,精细分龄儿童口腔护理成为口腔护理品牌争相布局的新蓝海,尤其是在传统儿童护理品牌之间,将掀起一轮新高潮。

比如青蛙王子、红色小象等传统儿童护理品牌在原有的口腔护理业务上完善产品线,推出儿童漱口水等配套产品,原先主打成人牙膏品牌也衍生出的儿童牙膏,如田七、蓝天六必治等。

护肤“触角”伸入口腔护理

“珍珠粉牙膏”,这是养颜国粹——京润珍珠,在第22届中国美容博览会上的首发之作,更是京润珍珠进一步开拓口腔护理及更多珍珠衍生品的力举,吸引了众多买家驻足了解。

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攻克重重技术难关,最终实现将珍珠粉真正加入到牙膏中,这在珍珠领域,京润珍珠算是再一次实现重大突破,弥补了市场空白。而对口腔护理行业来说,京润珍珠可以说是从护肤到口腔,实现“跨界”研发。

纵观市场,护肤、彩妆品牌开始逐鹿口腔护理领域的例子越来越多。比如,上海家化与片仔癀强强联手,重磅推出中国传统药材工艺与现代生活相结合的口腔类新产品——“片仔癀牙火清牙膏”,旨在打造口腔养护品。比如,上海上美化妆品有限公司推出的由赵丽颖代言的新型产品—时克牙膏。更有跨界的洗化行业厂家也瞄准该细分市场,如雕牌。

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高端化、多功能化趋势明显。

中国牙膏市场早就摆脱了粗放型的高速增长阶段,步入细分竞争的时代,这是毋庸置疑的。产品高端化、多元化、多功能化也成为口腔护理市场的总体发展趋势,这点第22届中国美容博览会上表现明显。

“进口钙碳酸刷丝”、“螺旋刷丝”,很多口腔护理品牌在牙刷的材质上越来越专业、讲究。“清火舒缓”、“亮白去渍”、“坚固保养”、“修复”…..关于牙膏的功效性早已是琳琅满目,应有尽有。

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此外,在本届展会W3馆上,漱口水产品已是随处可见。另外,电动牙刷、牙线、牙线棒等配合使用的多功能产品,也增加了消费者的购买欲望。

随着从单一的清洁型牙膏发展成为类型多样的功能型产品,中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显。其中,以云南白药为代表的高端功效型牙膏表现最为突出。而来自新西兰家喻户晓的高端纯天然口腔护理品牌——Grin,今年入驻中国市场,也将刷新中国消费者口腔护理选择。

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根据AC尼尔森的调查数据显示,目前牙膏市场高端和超高端产品加起来的销量已经占据市场37%的份额,年销售额增长率超过40%。

可见,中国口腔护理品牌在产品的质量、功效等细分市场上不断的进行着自我提升,在中高端的奋战已经初显成效,而进口高端口腔护理品牌也在不断刷新消费者对品牌及产品的认知。

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