“广州美博会直接或间接影响着中国美容产品60%以上的销售业绩，目前进入中国化妆品市场的外国品牌80%通过广东口岸进口。”展会主办方中华工商联美容化妆品业商会会长马娅透露，来自意大利、澳大利亚、韩国、日本、德国、美国、以色列、中国台湾、中国香港的十多个海外展商抢滩进驻琶洲展馆，展厅面积动辄上千平方米，阵容空前豪华鼎盛。其中，意大利“美的尊贵廊”展厅，在意大利对外贸易委员会的大力支持下，更是将展销众多从未在中国露脸的化妆品品牌。

据统计，选择本届广州美博会作为首次登陆中国窗口的国际品牌多达30多个。“那是因为，国际化妆品商清楚知道，谁能掌控广东市场就意味着把中国化妆品市场牢牢握在手中。”马娅如是说。据悉，与意大利博洛尼亚展览集团联展以来，广州美博会迅速成为一个国际化平台，被欧美日韩等美容业著名厂商看作是进入中国的一条营销成本最低、成交额最大的捷径。而由于放宽了国外品牌“进入”中国的限制，国外二线化妆品将集中涌进国内。

今年粤新增化妆品企业160多家

在外资品牌抢滩美博会的背后，实际是一个产业链条日趋完整的广东化妆品产业。

广东省食品药品监督局副局长马光瑜告诉记者，目前，全国拥有化妆品生产资格的企业4100多家，广东就要占到1800百多家。这1800百多家化妆品企业全部是拥有正常生产能力的企业，年销售额两千多亿元人民币，占到全国销售额的70%.即便在经济结构调整，产业转移，雪灾地震爆发的2008年，广东的化妆品产业还在扩军，新增生产企业160多家，伽蓝集团、赛莱拉、娇兰佳人等200多个品牌企业、品牌直营店扩张动辄上千店。

尽管如此，也有舆论指出，广州美博会化妆行业的发展软肋在于不占据品牌制高点，以上海为龙头的长三角化妆品业相比之下更具品牌优势。“打开央视，霸王，拉芳，飘影，好迪……，哪个牌子不是广东生产的?我敢肯定地说，中国绝大多数化妆品驰名商标在广东。”马娅急急辩解，“上海是一个品牌商品的发布地，而不像广州，是真正销售和生产OEM品牌的集散地。品牌商看好的是‘上海’这个城市的城市形象，但讲真正产业实力，品牌商还是把目光投向广东。