从数据上来看，护肤品、个人护理用品及洗涤用品仍为主流。

巴黎欧莱雅、羽西、卡尼尔、泊美、高丝、自然堂、美素、雅格丽白、丸美、相宜本草等国内外护肤品牌同场竞技，对中国美容博览会零售商资源发起激烈的争夺，预示着化妆品企业在二三线城市的竞争将更加激烈。

以符合国际潮流的天然有机为鲜明特色的企业占日化展商的4.5%。植物本草护肤理念的泊美、相宜本草、雅格丽白、本草堂、本草新言、百雀羚；天然花卉护肤理念的修花堂、雪罗兰；有机护肤元草汇、普罗旺斯多然；精油添加型护肤品嘉媚乐、汇美舍、阿芙、雅格斯丹、柔仕等，他们以清晰的品牌定位，唤醒了人们对绿色健康生活的美好希冀。

面膜可以使快节奏生活的人们简单有效地对皮肤进行深层次的护理，在化妆品零售店，面膜已经作为一个品类，陈列在店铺的醒目位置。在17届CBE上，金蔻、魔力鲜颜、膜法世家等面膜为主打的品牌达成为另一亮点。展会上看，面膜从功能，到形态，到包装，都相当的细化，每一种面膜的功能性和所针对的人群也越来越清晰，作为新的面膜研发生产企业，想在这个日益细分的市场找到自己的位置就必须有全新的概念，和适合消费者需求的功能，或者能唤起消费者的潜在需求。

值得一提的是，随着男性对仪表的日益注重，正推动国内男士个人护理产品市场迅速增长。在17届CBE上专注男性个人护理用品如NBA、锐度、男性主义、波士顿等品牌的参展，预示着2012男性护理用品市场将热闹非凡。