洗护品细分化、专业化、功效化

中国美容博览会上的个人护理用品产品品类涵盖了洗发护发类个人护理用品；沐浴类个人护理用品；口腔护理类用品；其它类个人护理用品，包括：婴幼儿护理用品；男士个人护理用品；脱毛类用品；纸类个人护理用品；爽身护体类个人护理用品；防晒类用品；除臭类用品；其它个人护理用具。

W3馆——个人护理及口腔护理用品馆、儿童用品馆即为各种洗护产品的市场缩影，记者走访时发现，该馆洗护产品越来越细分化、专业化和功效化。

W3馆聚集了片仔癀牙膏、益达、伊美洁、牙康、牙泰、康宁、圣维、长洁、天尊等口腔护理用品，从展商带来的产品上来看，口腔护理用品更加细分：牙膏、牙刷、牙线、牙贴、漱口水、口腔清洁剂等产品一应俱全。牙膏也由一般的口腔护理品，向功效性发展，如片仔癀深养型牙膏。这些牙膏借助特殊功效，增加了产品附加值，剑指中高消费群体。口腔护理用品市场回暖主要源于中国人口众多，牙膏等口腔清洁用品作为生活易耗品，需求基数巨大，已经形成了巨大的需求市场。随着人们生活方式的进步，一些潜在的用户因为改变原来的生活习惯而转化为现实的消费者，其市场将进一步扩大。

W3馆还集中了涤霸、光漂、天天皎、碧爱家、360、快乐主妇等洗涤用品品牌，便于超市渠道采购代表进行采购。洗涤产品也呈现出专业化趋势，针对消费者追求去污能力、气味清新和不伤皮肤的功能诉求，杀菌、防蛀、去静电、柔顺等功能多效合一，以增强产品的实用性。除了衣物方面的洗涤产品，针对厨卫、玻璃、家具、地板等各种专门家居清洁洗涤剂也成为展会亮点。

W3馆颇具特色的儿童护理用品区汇聚了青蛙王子、宝宝金水、小浣熊、嗳呵、皮皮狗、澳宝爱动、鳄鱼宝宝、欧米娃等儿童护理用品品牌。这一朝阳品类为化妆品专营店、母婴用品店带来了新的利润增长点。儿童市场潜力吸引着不少国内企业前来淘金，强生、贝亲、孩儿面等外资品牌一头独大的局面将有所改变。国内儿童品牌在完成对专营店、母婴店的市场布局后，商超渠道将成为下一个品牌争夺的战场。