2012年5月4日，2012中国化妆品零售业大会在上海国际会议中心隆重举行，本此会议涉及到几个行业内很重要的关键词，下面为大家一一解读一下。

终端成长驱动力之“连锁力”

提起“连锁”，其实化妆品专营店早已身在其中，前五年，相对成熟的化妆品专营店开始从所立足的区域出发，展开局部性的跨区域扩张，以规模化发展寻求突破。以亿莎、娇兰佳人一南一北为代表，三信、东大、千色店、惠之林、百分女人、全雅等众多区域连锁品牌集群式出现，形成了中国本土化妆品专营店的连锁版图。

目前中国本土专营店的连锁的普遍形态是区域连锁，真正意义上的全国性连锁凤毛麟角。原因在于，一是因为在经历前五年跑马圈地式的连锁扩展后，各区域连锁品牌纷纷放慢了节奏，更加理性地谋划发展；二是全国连锁需要全方位的系统支持，这其中包括连锁标准的确定、连锁系统管理的建设、供货系统的支持。

因此，零散化发展，必然难以应对未来更残酷的竞争。连锁的过程是一种分散零售、汇聚成量的过程。区域连锁的模式是一种标准化的具有很强复制性和操作性的模式。建立合适模式就显得尤为重要，是区域连锁企业能否稳定发展、持续扩张与盈利的最重要的的驱动力。