日前，第二十届中国武汉美容化妆品博览会在武昌洪山体育馆开幕。停办多年重新开幕，这一次，它与媒体合作在宣传上做足了功夫。即便如此，从现场来看，参展企业数量明显不足，美博会现场人气惨淡。

历九年“重生” 人气低迷

武汉美博会创办于1996年，今年是第二十届。作为主办方之一的多美商城总经理刘进军在接受采访时透露，“武汉美博会停办了九年，这是第一次复办。”

“重生”后的武汉美博会，却没有搏得高人气。据悉，本届武汉美博会持续3天，共96个展位，50多家公司参展。参展企业多为湖北本地代理商和零售商。其中，专业线参展企业占60%，日化线企业仅占40%。从现场来看，展会首日会场人气就很惨淡。

本次参展的日化线代理商多以展销为目的。“全场化妆品低至3折”的宣传标语随处可见。参展的产品中，有的品牌代理商已经停止代理某品牌，有的品牌还沿用以前的旧包装、旧名字，可见展出产品多为仓库积压货品。即便不是积压货品，出现在展会现场的自然堂、波比爱、蒽菲、诗婷露雅等品牌，每个品牌也仅有一两款产品展出。

展会沦为“甩货”场，人气低迷也在情理之中。

不拼“高大上” 拼特色

随着化妆品市场升温，与武汉美博会类似的地方性化妆品展会在全国遍地开花。但由于参展企业数量有限、知名度不高，展会水平和人气与广州、上海两大美博会相比都存在较大差距。

在展会现场，一位代理商告诉本报记者，“这次展会我只租了一个展位，花费3000元，但展出第一天就没有什么人气，下一次我不会再参加了。”

对此，刘进军坦承：“从规模和人气来看，武汉美博会与广州、上海美博会相比确实有很大的差距，但我们希望能以地方性的特色产业为基础，为本土企业提供一个展示的平台。”

作为展示的平台，地方性美博会到底该怎么吸引人气？

“地方美博会要想办好，必须要找到一种适合长远发展的模式。”武汉市卓姿工贸有限公司总经理黄宁成为认为，办好地方美博会要做到以下三点：第一，主办方要有比较好的人脉资源；第二，地方性美博会要差异化定位，尤其要突出展会主题；第三，要将参展的品牌和企业做具体分类，让投资商与消费者都能明确地去看展。”

由此看来，地方美博会要想办出人气，主办方还需另辟蹊径，寻找“地方特色”，从而顺利突围。