"美伊奖"树立美妆时尚科技新标

以“共享世博科技,驱动创新发展”为核心理念,以“天然环保、科技创新”为主题

美伊奖 树立美妆时尚科技新标

“美伊”这个名称具有“美哉,伊人!”之意。同时显示出“美伊”奖新品可令市场产生一种新鲜之情,让人惊喜无限。每年五月,业内外人士都会亲临中国美容博览会(上海CBE)一睹化妆品界的最新科技与时尚潮流的激情碰撞。

“上海首发,全国热销!”通过中国美容博览会(上海CBE)这个贸易平台,荣获“美伊”奖,得到更多零售市场,尤其是化妆品专营店的关注和青睐,已经被业界一致公认。

□本报记者 淼 淼

第16届上海CBE组委会主席桑敬民介绍,在第16届上海CBE展会上,组委会将呼应“共享世博科技,驱动创新发展”的核心理念,以“天然环保、科技创新”为主题。旨在进一步传递“世博科技”理念,加速“世博科技”优秀成果的产业化、国际化进程;同时展现科技在化妆品产业中的支撑、引领和示范作用,体现上海CBE在“后世博”时期,充分利用世博科技优秀成果,鼓励促进科技创新,加快转变经济发展方式,进一步加强行业交流合作的决心和能力。

熠熠生辉的小金人奖杯,为“美伊”奖赢得不少青睐的眼光

熠熠生辉的小金人奖杯,为“美伊”奖赢得不少青睐的眼光

与历届“美伊”奖新品活动评选活动相比,2011年中国化妆品“美伊”新品奖顺应国际化妆品市场潮流趋势,紧扣中国化妆品零售市场的新变化,创新亮点可谓是精彩纷呈:

新技术与时尚炫酷碰撞

回首历史,我们会很容易就发现,时尚与科技的进步息息相关。因为最先进的科技产品和科学发明往往也代表着最时尚、最新颖的生活理念。没有科技作为基础,时尚也就成了无源之水。科技与时尚也总是不断地进行着自我否定,在为时代奉献最精彩的一幕的同时,它们又在不断地进行新的探索。

世博会是一次全球性的科学展览,展现的不仅是世界的最新技术、商品和产业,其背后的生活方式更是未来地球村理想中的蓝图。桑敬民告诉记者,正是因此,“美伊”奖的诞生为的是把世博会推崇的更美好的城市生活理念,运用科技融入到与人们息息相关的每天都在用的化妆品之中,言语中无不传达出“美伊”奖高尚而又切实的行业使命。

人们曾把在欧洲刚兴起的世博会称为“各行业炫奇会”,而“美伊”奖则被业界称为化妆品界的“时尚炫新会”。的确,“美伊”奖已经逐渐形成全国化妆品最新、最有创造性的发明成果的“秀场”。从2011年的入围资质来看,“美伊”奖遵循四大原则:天然环保性,已上市或将要上市的,以天然、绿色、环保、低碳为特点的新产品;科技含量及创新性,在美容化妆品产业拥有自主知识产权的,拥有专利权的高新技术,或被证明是首次开发使用的技术等;产品的安全性,经证明有安全性;产品的功效性,有特殊功效和实际意义,并被实践证明是行之有效。

化妆品零售终端倾情投票 

上海CBE组委会除了延续上届“美伊”奖良好活动规则之外,还考虑到中国化妆品零售市场的变化,别出心裁的在“美伊”奖投票环节邀请了上海CBE展会十多年来积累的优质零售终端买家的参与。

上海CBE专业观众数据分析显示,这几年,每年5月来上海观摩中国美容博览会的专营店店主的买家数据连续有30%的增长。据统计,在四五级等低线市场,化妆品专营店中的护肤品零售份额已经突破了60%。化妆品专营店成为了继百货公司和商超渠道之外的第三终端,对于品牌以及整个化妆品行业而言已具有举足轻重的地位。因而,零售终端加入“美伊”奖是品牌发展的需求,是品牌荣耀的彰显;更是中国化妆品零售市场发展现状强有力的号召。

据悉,考虑到是世博后的第16届中国美容博览会,组委会从千余家参展企业中甄选出50家左右参与“化妆品资讯C2CC新品榜”活动;然后通过线上(C2CC)线下(《化妆品资讯》)、业内(化妆品全行业)业外(时尚、大众媒体)的全方位评选,16家入围企业的新品有资格参与中国化妆品行业最具含金量大奖“美伊奖”的评选活动。

“眼球经济”效应助推产业新浪潮

在刚刚结束的上海世博会中,眼球经济再次显示了它的活跃与无限魅力。获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下,这种形式的财富使企业在获取任何东西时都能处于优先的位置。财富能够延续,有时还能累加,这就是所谓的无形财产。因此,注意力本身就是财富。

“美伊”不仅是第16届上海CBE三大战略之一的“品牌战略”引领下的最重要的营销事件,而且也是宣传周期最长、终端参与度最高的展会特备活动。会前,组委会在传统B2B展会形象上小有突破,在B端通过行业媒体、C端通过时尚大众媒体“双向”展开传播攻势,提前炒热“美伊”奖;会中展示面积将达十万平米,以“全球日化第一展”的姿态在明年5月展会现场,由“美伊”奖在展会入口的新品展示长廊领衔拉开帷幕。获得“美伊”奖的新品企业将会在展会三天的现场展示赚足“眼球”。

组委会对新品展示空间进行升级改造,对新品廊整体形象包装进行优化;另外,组委会整合现场会议室资源,为“美伊”奖获奖企业以及新品企业提供新品现场展示和发布的场地,彰显品牌中所蕴含的新科技与新时尚,在展示空间上为品牌提供更大的想象空间,吸引更多眼球,最大限度发挥“眼球经济”效应。

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