上海美博会盛会分析：
三场盛会凸显终端战略之势
这两年化妆品专营店在零售渠道的表现越来越突出，尤其在低线城市，出现了从边缘走向主流的趋势。一个以拉动15万家专营店为重点、尤其是关注低线城市专营店的终端战略正在全面启动。
由国家商务部流通产业促进中心和中国美容博览会(上海CBE)组委会联合主办、《化妆品报》、C2CC网站及优酷视频网全程报道的“2011中国化妆品零售业大会暨首届专营店高峰论坛”，于今年5月17日和16届CBE同期举行。大会以“专营渠道：从边缘到主流”为主题，关注化妆品零售业发现状，把握专营店发展脉动，聚焦低线城市零售终端为宗旨。届时，将发布2011年中国化妆品零售业蓝皮书，以树立完整规范的行业标准，发布权威准确的调研数据，提供合理全面的行业发展意见。
记者从主办方还了解到，由上海CBE主办，优酷、搜狐、央视CNTV全程支持的“美伊风尚大典”将于2011年5月17日晚举行，以“明星效应”赚足眼球经济。与历届“美伊”奖新品评选活动相比，2011年中国化妆品“美伊”新品奖顺应国际化妆品市场潮流趋势，紧扣中国化妆品零售市场的新变化，别出心裁地在“美伊”奖投票环节邀请了上海CBE展会十多年来积累的优质零售终端买家的参与。
据悉，主办方还将首次在展会期间为全国15万家专营店业主设立5月19日的专营店财富专场，并在现场组织各种针对专营店渠道的商贸活动，以促成专营店和品牌之间的贸易交流。在主办方的参展资质把关下，这些数万个新品将为化妆品专营店带来更多的选择。
展位面积突破10万平米 5000个国际标准展位创新高
据悉，2011年，在有关部门的支持下，被抑两年的扩容需求得到相对满足。与此同时，经过组委会精心运作，16届CBE总体展位面积首次突破10万平米，预计届时可达5000个国际标准展位，创历史新高，同比增长40%以上，汇聚国内外市场主流品牌。其中，国际馆规模增加20%，日化原料包装机械设备主题馆规模翻番，并新辟了东广场三个小馆和20多个品牌VIP篷房。
专业的格局，清晰的规划
国际化、专业化、品牌化是上海CBE成功的关键因素。在桑敬民主席的带领下，上海CBE针对不同的市场阶段，总能及时作出战略调整，从主打日化到日化线、专业线、供应链三大主题各领风骚，从代理商为主要客户到汇聚全国零售商的专业展会。
据16届CBE筹备工作进展来看，主办方充分运用十多年对专业展览的理解和经验，从适合需求、留出适度发展空间的角度，对整体格局作出了科学、全局的战略调整。
在极具权威的日化主题展览上，雄踞W区三大展馆及新开辟的E区两大展馆，形成“双龙戏珠，比翼双飞”之势。按照化妆品市场的渠道和品类细分逐渐明显的市场特点，从科学引导贸易交流的角度出发，又被细分为适合化妆品专营店渠道的护肤、个人护理用品、彩妆及化妆用具等区域，适合商超的洗护类产品区域，适合百货专柜的国际代理等高档护肤产品区域。而新辟的E1馆，则被定位为日化品牌馆，届时囊括的国内名品将和欧美国家馆一起互动成为展会参观动线，进入日化专营店专业买家的新视线。
而专业美容院线产品馆上，则适合了以华东六省一市的中高档美容院升级换代的市场需求，形成以SPA水疗产品及仪器、美甲区、美容院产品区、国际代理区等，并和国际组团馆相比邻，吸引优质客源观摩。
被CBE强大产品流汇拢而来的供应链主题，则被规划在紧挨地铁站的北入口的三大馆。其中又细分为日化原料区、日化包装区、日化机械设备区，展示面积达到25000平方米，展馆面积同比增长了一倍，符合该主题对展览的需求。
凡此种种，折射出了业界对今年美容市场和中国美容博览会的一个坚定的信心。
三大主题展打响品牌战略
桑敬民主席表示，品牌战略是上海CBE多年来持之以恒的重点战略。在展会取得阶段性胜利之后，该战略非但没有弱化，且在进一步淬励中。随着组织工作的启动，突显了规划的前瞻性。以品牌性著称并受到追捧的E1馆，在伽蓝集团、珀莱雅、美津植秀、欧诗漫、奥洛菲、东洋之花、丁家宜等强势品牌的带领下，已经汇集了一大批市场主流品牌。E1馆的品牌馆打造得相当顺利，记者惊叹于它的成功，可以说它是CBE这几年实施品牌战略的一大成功。
继法国国家馆首次亮相第15届上海CBE后，在16届展会上，同时继续吸引法国馆、香港馆、台湾馆，以及工商国际、怡天国际、利禾田、吉斯迪、凯尔斯、宏强、众宏、冠舟、泰富、雅蒂斯、科曼、都雅、美锐、宝贝梦、武汉永康、沈阳薇薇等美容专业线产品的生产企业、国际品牌代理商以及SPA连锁机构等400多家共同参与，全面提升E3品牌馆的品质。
为了更好的提升第十六届上海CBE的专业线主题展的优质买家到会率，上海CBE特别策划了“2011创新美容院产品奖”、“创新美容仪器及产品风采榜”，而此次评选活动也将开创性地在网上开展美容院用户评选。
国际包材馆汇聚了包含法国SGD和阿克希龙舜华、德国三星、美国瑞奇、日本铃诚和竹内、韩国殷昌，以及国内领先的益发、誉丰、正庄、美捷时等一流的日化包装企业；法国西瑞斯、日本石田、台湾佑豪，以及国内领先达尔嘉、三槐等一流的机械设备企业;新加坡的爱伯馨，以及国内领先的爱普等日化原料供应商在内的600余家国内外一流的日化包装、机械设备、原料供应商。
据悉，如“2011中国日化创新技术奖”将彰显中国日化包装机械设备行业的领先技术和创新产品。届时，还将举行化妆品包装技术研讨会、中欧技术交流会等专业活动也将为业界提供广泛的交流机会。